Der Informationsstand der Schweizer Automobilistinnen und Automobilisten zum Thema alternative Antriebe ist tief, die Verunsicherung entsprechend gross, wie es in einer Mitteilung heisst. Für das Team der Viva AG für Kommunikation Anlass, ein Sonderheft zu initiieren, konzipieren und realisieren. Das Beispiel zeige, welchen Beitrag Content Marketing leisten könne, um Wissenslücken zu schliessen.
Das Sonderheft umfasst laut Mitteilung 84 Seiten aktuelles Wissen zu einem Thema, das Automobilistinnen und Automobilisten genauso interessiert wie die Schweizer Garagisten – inklusive einer repräsentativen Umfrage, die Link im Auftrag der Viva AG durchgeführt hat. Diese zeigt: Die Schweiz hadert mit der E-Mobilität. Knapp die Hälfte der Befragten würde sich bei einem Neuwagenkauf innerhalb der nächsten zwölf Monate für ein Fahrzeug entscheiden, das mit Benzin oder Diesel angetrieben wird.
Für das Sonderheft hat sich das Viva-Team mit führenden Fachleuten, Branchenpersönlichkeiten und Schweizer Innovationstreibern unterhalten. Das Resultat zeigt den aktuellsten Stand bei allen relevanten Antriebsenergien wie Elektrizität, E-Fuels, Wasserstoff und Biogas. Die Publikation wendet sich sowohl an Automobilistinnen und Automobilisten, die sich aktuell mit dem Kauf eines Neuwagens befassen wie auch an die Garagisten als deren erste Ansprechpartner. Den Garagisten kommt bei der von der Politik geforderten raschen Verbreitung von alternativen Antrieben eine Schlüsselrolle zu.
Das 16-köpfige Viva-Team verantwortet seit knapp zehn Jahren die Medien des Auto Gewerbe Verband Schweiz (AGVS). Das Team ist verantwortlich für das laut eigenen Angaben auflagenstärkste Branchenfachmagazin Autoinside, die täglich aktualisierte Verbandswebseite agvs-upsa.ch und den wöchentlichen AGVS-Newsletter. Wie Viva schreibt, seien seither die Leserzahlen um 30 Prozent, die Zahl Newsletter-Abonnenten um das Doppelte und die Nutzerzahlen auf der Website des Verbandes um das Dreifache gestiegen. Seit 2016 ist die Viva auch für die Vermarktung der AGVS-Medien zuständig. Der Marktanteil der AGVS-Medien im Werbemarkt habe sich seitdem von 29 Prozent auf 55 Prozent erhöht, womit sie im Schweizer Autogewerbe «mit grossem Abstand» führend seien.
Die Resultate sind im Autoinside-Special «Alternative Antriebe» des AGVS zu finden, das als Beilage des Autoinside Januar 2023 im Januar 2023 erschienen ist und das auch als PDF zur Verfügung steht. (pd/cbe)