Herr Händler, Roger Federer war am Mittwoch gross auf dem Umschlag der grössten Schweizer Pendlerzeitung zu sehen (persoenlich.com berichtete). Wie ist diese Idee geboren?
Tobias Händler: Wir wollten das Sunrise-Resultat des diesjährigen connect-Tests auf überraschende und aufmerksamkeitsstarke Art und Weise kommunizieren. Wir haben deshalb zusammen mit unserer Agentur TBWA die Idee entwickelt, unseren neuen Markenbotschafter Roger Federer auf den 20-Minuten-Umschlag zu bringen. Für gewöhnlich erhält Roger Federer aus allen Teilen der Welt Glückwünsche für seine Erfolge. Nachdem die Resultate des "connect"-Tests veröffentlicht wurden und feststand, dass Sunrise das beste Ergebnis in der Kategorie "mobile Telefonie" erzielt hat, haben wir den Spiess einmal umgedreht: So gratuliert Roger Federer seiner neuen Nummer 1 zu diesem grossartigen Erfolg.
Wie man weiss, ist die Zeit des Champions knapp. Wie viel Zeit hatten Sie für das Shooting mit RF?
Natürlich stand nur eine begrenzte Zeit zur Verfügung. Umso wichtiger war eine gute Idee. Die Umsetzung hat dank der Zusammenarbeit mit unserer Agentur TBWA sehr gut geklappt. Die Aufnahmen selber konnten glücklicherweise kurzfristig stattfinden. Roger Federer ist ein absoluter Profi, auch abseits des Tenniscourts. Die Produktion mit ihm war sehr angenehm und sehr effizient.
Roger Federer wirbt neu für Sunrise. Wie intensiv ist die Zusammenarbeit zwischen Sunrise und dem besten Tennisspieler aller Zeiten? Und was kann man in den nächsten Monaten von Seiten TBWA/Zürich erwarten?
Roger Federer und Sunrise werden eng zusammenarbeiten. Es ist unser Anspruch, dabei auf innovative und überraschende Art zu kommunizieren und sowohl für Sunrise als auch für Roger Federer selbst, sowie unsere Kundinnen und Kunden und seine Fans einen echten Mehrwert zu generieren. Wir haben mit TBWA bereits zahlreiche Ideen kreiert, die wir in den nächsten Wochen und Monaten umsetzen werden. Lassen Sie sich überraschen.
Federer wirbt für etliche Marken. Jura, Credit Suisse, Lindt, etc., etc.. Die Qualität der Werbemassnahmen mit seiner Beteiligung war bislang sehr bis extrem bescheiden. Wie gedenken Sie das zu ändern?
Diese Einschätzung kann ich nicht teilen. Für uns steht fest, dass Roger Federer eine herausragende Persönlichkeit in der Schweiz ist. Seine Bekanntheit und Popularität sind mit keiner anderen Schweizer Persönlichkeit vergleichbar. Es ist unser Anspruch, die Zusammenarbeit zwischen Sunrise und Roger Federer in sympathischen, inhaltsvollen und glaubwürdigen Massnahmen münden zu lassen. Der Claim von Sunrise lautet "Das macht Sinn". Das ist auch das Credo für die Konzeption der werblichen Aktivitäten.
Ich dachte erst, es gehe um Djokovic oder so. Erst die Pressemitteilung hat mir klargemacht, dass bei der Nr. 1 anscheinend um Sunrise geht. Ist das nicht etwas verwirrlich?
Den zahlreichen Feedbacks, die wir seit dem heutigen Launch der Kampagne erhalten haben, entnehmen wir, dass das Motiv sehr gut funktioniert. Roger Federer gratuliert Sunrise auf persönliche Art und Weise zu dem sehr guten Ergebnis des Connect Tests. Die Titelseite des von Ihnen eingangs angesprochen Umschlags von "20 Minuten" soll überraschen. Die Innenseite mit der Auflösung "Nummer 1" soll überzeugen.
Worin ist Sunrise genau die Nr. 1?
Am Mittwoch sind die Resultate des neuen "Connect"-Tests erschienen: Sunrise ist die neue Nummer 1 in der Kategorie "Mobile Telefonie". Wir haben nun schwarz auf weiss die Bestätigung, dass Sunrise in dieser wohl wichtigsten Kategorie die besten Resultate bietet. Dies mag einige überraschen - und sollte viele überzeugen.
Fragen: Adrian Schräder