Die Köpfe hinter jim & jim wissen, wie man Brands und Produkte bei Jugendlichen und Studierenden positioniert und inszeniert. Ihr Können stellten Sam Kurath und Fabio Emch bereits mit dem Jungunternehmen Jaywalker unter Beweis. Dieses betreut seit einigen Jahren für alle Deutschschweizer Kantonalbanken das Angebot der Schüler- und Studenten-Maestro-Karte STUcard und unterstützt und berät die Banken bei deren Jugend- und Studentenmarketing. Damit hat jim & jim Zugang zu sehr spezifischem Know How sowie diversen, attraktiven Kommunikationskanälen, wie dem hauseigenen Magazin und Newsletter sowie verschiedenen Social Media Applikationen. Die Agentur hat durch die Zusammenarbeit mit der STUcard die Möglichkeit, über 150'000 Jugendliche und Studenten zwischen 14 und 30 Jahren direkt anzusprechen.
Durch die Arbeit mit Jaywalker ist auch die Idee entstanden, eine eigene Agentur mit dem Fokus Jugend- und Studentenmarketing zu gründen. "Für STUcard machen wir jedes Jahr repräsentative Umfragen bei Jugendlichen und Studenten in der deutschsprachigen Schweiz. So finden wir heraus, welche Partner sich die Jungen wünschen. Im Kontakt mit diesen Partnern haben wir festgestellt, dass diese mehr wollten von uns als nur Partner der STUcard zu sein. Sie wollten von uns wissen, mit was für Promotionen oder Aktionen man die Jugendlichen am besten erreicht, was sich die Jungen wünschen. Wir merkten, dass wir uns im Laufe der Jahre ein enormes Knowhow angeeignet haben. Wir wissen genau, wie die Jungen ticken" erklärt Fabio Emch gegenüber "persoenlich.com".
Daraus entstand jim & jim. "Eigentlich ist alles im Gegenuhrzeigersinn verlaufen: Statt als Agentur Kommunikationskanäle zu suchen, haben wir einen Kommunikations-Kanal aufgebaut und gemerkt, dass wir aus diesem Know-How noch viel mehr machen können."
jim & jim ist gemäss den Gründern die erste und schweizweit einzige Agentur, die sich ausschliesslich mit Jugend- und Studentenmarketing befasst. "Wir schliessen eine Marktlücke." Insbesondere was die ganz Jungen betrifft. "Die 15-Jährigen bearbeitet niemand, obwohl in diesem Alter wichtige Entscheide fallen: Gemäss einer Studie aus Deutschland bleiben nämlich die Brands, für die sich die Jugendlichen im Alter von 12 bis 21 entscheiden, lebenslange Begleiter der Person."
Mund-zu-Mund statt Printkampagnen
Statt auf Anzeigen und Plakate setzt man bei jim & jim auf Mund-zu-Mund-Propaganda und virale Kampagnen. So erreiche man die Jungen am besten. In-sein zählt. "Opinion Leaders und Botschafter spielen dabei eine wichtige Rolle. Da wir seit Jahren in regem Kontakt mit den Jungen stehen, kennen wir sehr viele Leute und kommen so auch an die jeweiligen Opinion Leaders heran." Die Mund-zu-Mund-Propaganda funktioniere allerdings nur, wenn sie authentisch ist. "Wenn die Jungen das Gefühl beschleicht, dass ihnen ein Trend aufgesetzt werden soll, hat man schon verloren". Was im Trend liegt, weiss die Agentur wiederum aufgrund der von ihr jährlich durchgeführten, umfassenden Umfragen. "Die Studien sind zwar sehr kostenintensiv, aber für unsere Arbeit unerlässlich".
Auch Facebook stellt für die Agentur einen wichtigen Kommunikations-Kanal dar. "90 Prozent unserer Zielgruppe sind Facebook-Nutzer. Wir können deshalb auf einen Social Media Manager zurückgreifen und sind nun gerade dabei, einen zweiten einzustellen". Doch nicht nur im Social Media Bereich wird bereits ausgebaut. "STUcard expandiert derzeit ins Welschland. Das Ziel ist es, das auch jim & jim bald die welschen Jugendlichen ansprechen kann. Die ganze Firma ist nun am Französisch zu lernen."
Internationale Unternehmen im Portfolio
jim & jim will Unternehmen beraten, die Jugendliche zwischen 14 und 30 Jahren für sich gewinnen wollen. "Wir sprechen alle an, die sich im Jugendsegment besser oder auch ganz neu positionieren wollen und auch können. Für eine Waldaufforstungsfirma sind wir vermutlich der falsche Partner". Bereits seit der Gründung setzen unter anderem renommierte Brands wie Trojka Energy, Nokia, Tally Weijl, Data Quest und Burger King beim Jugendmarketing auf die junge Agentur. "Unser spezifisches Know-How bezüglich des Informations- und Entscheidungsverhaltens von jungen Leuten ermöglicht es uns, Aktionen und Kampagnen unserer Kunden so zu gestalten, dass diese ohne Streuverlust direkt bei der Zielgruppe ankommen und deren Erfolg darüber hinaus genau messbar ist", so Emch abschliessend.
(Corinne Bauer)