Ende 2010 beschlossen der Zürcher Stadt- und Regierungsrat, gemeinsam mit Zürich Tourismus ihre Kräfte zu bündeln und kreierten dafür die integrierte Destinationsmarke Zürich. Valencia Kommunikation wurde nach einer Konkurrenzpräsentation damit beauftragt, ein Logo inklusive Claim zu entwickeln, welches die Kernwerte der Destinationsmarke klar und differenziert auf den Punkt bringt. "Zürich ist ein äusserst vielseitiger Ort. Uns war klar, dass das Logo all seinen Facetten gerecht werden und dabei trotzdem unverwechselbar bleiben muss. Zudem wollten wir den hohen Qualitäts-Standard Zürichs auf sympathische Weise transportieren" erklärt Valencia CEO Michael Gerber die Problematik der Aufgabe.
Das Team von CD Simone Pérez-Fluri entwickelte deshalb eine eigenständige Serifenschrift, die Verlässlichkeit ausstrahlt, durch die Kombination von Gross- und Kleinbuchstaben aber trotzdem lebendig wirkt. Farblich und formal wird der blaue Schriftzug von zwei Bildelementen unterstützt. Pérez-Fluri erläutert: "Mit der Zürcher Wappenfarbe machen wir die Marke glaubwürdig. Die blauen Konvexlinsen unter dem Schriftzug dynamisieren das Logo und erinnern an eine Wasseroberfläche. Ein Hinweis darauf, dass die Region Zürich mit ihrem See und den zahlreichen Naherholungsgebieten auch landschaftlich einiges zu bieten hat." Durch den Zusatz der Goldblume werde Zürich zudem Teil des hochwertigen Tourismus-Angebotes der Schweiz.
Der Claim "World Class. Swiss Made." soll Internationalität und Weltoffenheit mit Swissness verbinden. Texter Sebastian Refardt dazu: "Swiss Made ist als Qualitätsversprechen weltweit ein Begriff, dieses Gütesiegel aber auf eine Stadt anzuwenden, ist neu und überraschend und verleiht dem Claim Prägnanz." Das neue Logo wird ab Herbst 2011 von Stadt und Kanton Zürich sowie von Zürich Tourismus auf diversen Kommunikationsmitteln eingesetzt.
Verantwortlich bei Zürich Tourismus: Marlis Ackermann (CEO); verantwortlich bei Valencia Kommunikation: Esther Weber, Melanie Nolte (Beratung), Simone Pérez-Fluri (Creative Direction), Sebastian Refardt (Text), Beatrice Ketterlin (Art Direction), Julia Jenny, Nicole Bollinger, Jessica Vonmoos (Grafik).
