Die Beauty-Marke Dove fokussiert ihre Strategie bereits seit 50 Jahren auf die individuelle und natürliche Schönheit der Frau. Wie sehen sich die Frauen heute? Finden sie sich schön? Was denken sie über das Schönheitsideal, das die Medien vermitteln? Um Antworten auf diese Fragen zu finden, initiierte Dove letztes Jahr eine weltweite Studie mit der renommierten amerikanischen Harvard University.
Darauf basierend führte Demoscope in der Schweiz eine repräsentative Umfrage bei je 300 Frauen aus der deutschen Schweiz und der Romandie durch.
Die Studienresultate:
Drei Faktoren bestimmen massgeblich das persönliche Glück -- darin sind sich die Schweizerinnen einig: Gesundheit (96 Prozent), Familie (88 Prozent) und Freundschaften (88 Prozent). Physische Attraktivität (38 Prozent), finanzieller Erfolg (37 Prozent), Schönheit (29 Prozent) und Religion/Spiritualität (29 Prozent) spielen eine untergeordnete Rolle.
International stellen Frauen die Familie an erste, Freundschaften an zweite und Gesundheit an dritte Stelle. Und: Wie beurteilen die Schweizerinnen ihre persönliche Situation? 80 Prozent sind mit ihren familiären Verhältnissen sehr zufrieden, 77 Prozent sind es mit ihren Freundschaften und 75 Prozent mit ihrer Gesundheit.
Interessant sind die Unterschiede in der Wahrnehmung zwischen der deutschen und französischen Schweiz. Insgesamt sind Frauen in der Romandie kritischer, was ihre Lebenssituation und ihr Aussehen anbelangt -- so sind nur 29 Prozentder befragten Frauen sehr zufrieden mit ihrem Leben und ihrem allgemeinen Wohlbefinden, in der deutschen Schweiz sind es immerhin 45 Prozent.
Die Antworten auf die Frage "Wie zufrieden sind Sie mit Ihrer eigenen Schönheit sind aufschlussreich: Gesamtschweizerisch gesehen sind 13 Prozent mit ihrer Schönheit sehr zufrieden und 69 Prozent einigermassen zufrieden. Auch hier ist ein Unterschied zwischen den Sprachregionen spürbar: in der französischen Schweiz antworteten 7 Prozent der Frauen "sehr zufrieden, in der deutschen Schweiz 15 Prozent.
Welche Attribute sind für die Schönheit massgebend? 91 Prozent der Schweizerinnen nennen glücklich sein, 86 Prozent Selbstbewusstsein, 84 Prozent Liebenswürdigkeit und 82 Prozent Sinn für Humor. Finanzieller Erfolg (33 Prozent), Make-up und Kosmetik (28 Prozent) und Spiritualität (22 Prozent) rangieren auf den letzten drei Positionen.
Wann fühlen sich die Schweizerinnen schön? Wenn sie geliebt werden (87 Prozent), einer Aktivität nachgehen, die sie gerne tun (87 Prozent), auf eine starke Beziehung oder Ehe zählen können (78 Prozent) und sich Zeit für sich nehmen können (78 Prozent).
Auch im Hinblick auf die aktuelle Diskussion zum Thema Übergewicht und Essstörungen sind die Resultate der Umfrage interessant. Die Frauen wurden gebeten, ihr Gewicht zu beschreiben. 56 Prozent beurteilen ihr Gewicht als genau richtig (international 47 Prozent), 40 Prozent als zu hoch (international 48 Prozent und 4 Prozent als zu tief (international ebenfalls 4 Prozent). Positiv überrascht hat die Aussage der jungen Frauen zwischen 15-24 Jahren: 61 Prozent sind mit ihrem Gewicht zufrieden.