Dank einem anhaltenden Anstieg der Werbeausgaben im Bewegtbild-Bereich ist der Werbevermarkter Goldbach auch im letzten Halbjahr weiter gewachsen, wie am Mittwoch bekannt wurde (persoenlich.com berichtete). Goldbach fasst im Bereich "Bewegtbild-Werbung" TV- und Video-Werbung zusammen. "Video-Werbung" steht für die Werbung Online auf Web-TV-Sendern wie Wilmaa und bei den Online-Plattformen des Goldbach Videonetzwerkes wie zum Beispiel RTL.now unserer Sender aber auch vieler anderer TV-neutraler Websites, die über eine integrierte Videoplattform verfügen. TV steht für die Werbung in klassischen Fernsehsendern, die über verschiedene Verbreitungsarten wie zum Beispiel digitales Kabel und IPTV gesehen werden", erklärt Alexander Duphorn, CEO Goldbach Media Schweiz. Am Rande der Medienkonferenz vom Mittwoch erklärte er, wie der Markteintritt von Youtube-Schweiz im Mai 2013 die Konkurrenzsituation im Schweizer Online-Video-Bereich verändert hat.
Herr Duphorn, im Bereich TV-Werbung konnte Goldbach im letzten Halbjahr um 5,4 Prozent zulegen. Wächst der Gesamtmarkt oder gelingt es Goldbach einen grösseren Marktanteil zu beanspruchen?
Der TV-Gesamtmarkt kann im ersten Halbjahr ebenfalls um ca. 5 Prozent (brutto) wachsen. Da die Goldbach im gleichen Masse Netto-Wachstum aufweisen kann, ist davon auszugehen, dass der Gesamtmarkt Netto tendenziell rückläufig ist, was durch die Aussagen der öffentlich-rechtlichen Sender, die einen deutlichen Rückgang im ersten Halbjahr kommunizieren, bestätigt wird. Daraus folgt, dass Goldbach Media im ersten Halbjahr an Marktanteil gewinnen konnte.
Durch den Markteintritt von Youtube-Schweiz im Mai hat sich die Konkurrenzsituation bei der Video-Werbung verschärft. Einerseits ist das Inventar gewachsen (und es wird weiter wachsen), andererseits sind die Preise unter Druck gekommen. Inwiefern spürt Goldbach konkrete Auswirkungen dieser Konkurrenz durch YouTube?
Letztendlich zeigt schon der von Youtube angebotene Tausenderkontakt-Preis (TKP), der bei einem Fünftel des Goldbach Premium TKPs für Web-TV-Sender liegt, dass Youtube sehr schnell in den Markt kommen möchte.
Wie musste Goldbach aufgrund dessen die Preise anpassen?
Unser Angebot wurde über die letzten Monate im Markt lanciert und platziert. Agenturen wie Werbeauftraggeber akzeptieren unser Pricing, da es im richtigen Preis-Leistungs-Verhältnis platziert ist. Zur Zeit ist entsprechende noch keine Preisanpassung erfolgt.
Weitere Player in der Vermarktung von Video-Werbung sind Staila Media und AdWebster. Goldbach geht von einem eigenen Marktanteil von 50 Prozent aus. (eh/Grafik: Goldbach)