Im Rahmen der neuen Kampagne "Die Wirkung macht den Unterschied" kreierte Wirz unter der Führung von Wirz Wietlisbach Dialog ein Direct Mailing, das dem Empfänger die Kraft eines echten Erlebnisses eindrucksvoll vor Augen führen soll. Was bewegt uns wirklich: Ein echtes Erlebnis oder dessen Abbild? Genau diese Überlegung ist Kern des neuen von Wirz kreierten Mailings "Die Kraft von Echt", wie die Agentur in einer Mitteilung vom späten Mittwochabend schreibt. Es stelle ein echtes Erlebnis einem virtuellen gegenüber und biete dem Empfänger die Möglichkeit, diesen Unterschied sofort selbst zu erfahren.
In einer hochwertigen Box verpackt, erhalten hochgradige Marketing-Entscheider ein Stück originaler Tiki-Brause. Direkt daneben, in Form und Aussehen identisch, präsentiert das Mailing den Ausdruck einer E-Mail, die das Geschmackserlebnis eindrucksvoll beschreiben soll. Der Empfänger kann also wählen: Möchte er sich den Geschmack nur vorstellen oder will er ihn wirklich erleben.
Ohne viele Worte will das Mailing zeigen, inwiefern Direct Marketing nachhaltig Wirkung erzielt, nämlich indem es Erfahrungen schafft, die alle Sinne ansprechen und damit anstatt blosser Markenkontakte Markenerlebnisse ermöglicht. Das sind - laut Wirz - auch die Erkenntnisse, der neuen Studie zur Wirkung physischer Kommunikation, die der Empfänger per beiliegender Antwortkarte sofort bestellen und deren Erkenntnisse in seine Marketingüberlegungen einfliessen lassen kann.
Verantwortlich bei der Schweizerischen Post, PostMail: Marco Imboden (Leiter Kommunikation), Max Leuenberger (Marketing-Kommunikation). Verantwortlich bei Wirz: Guido Wietlisbach (Gesamtverantwortung), Stefan Dätwyler (CD Art), Andres Osselmann (CD Text). (pd)
