Dieses Jahr wird die screen-up am 29. September 2009 im Kaufleuten Zürich stattfinden. Zum zehnten Mal werden TV-Sender, Vermarkter und Werbetreibende aufeinandertreffen und sich rund um das Fernsehen, über ihre Visionen und die Trends austauschen.
Wie in den vergangenen Jahren, werden die TV-Sender ihre Programme der kommenden Saison präsentieren. Anschliessend treten renommierte Referenten auf und die Senderchefs Dominik Kaiser (3+), Ingrid Deltenre (SF), Andreas Bartl (Geschäftsführer German Free TV) und Anke Schäferkordt (RTL Television) werden am von Roger Köppel moderierten IGEM-Talk über das TV und dessen Zukunft diskutieren.
Das Ziel der Veranstaltung ist, den Austausch zwischen Werbetreibenden, Vermarktern, Media- und Kreativagenturen weiter voranzutreiben und eine umfängliche Informations- und Diskussions-Plattform für die Fernsehbranche zu bieten. Es werden rund 800 Besucher und Fachleute sowie Senderverantwortliche und Entscheidungsträger der wichtigsten Fernsehprogramme in der Schweiz erwartet.
Das Jubiläum wurde zum Anlass genommen, dem Schweizer TV-Tag ein neues Gesicht zu geben. Das neue Logo (Bild) ist einfach gehalten. Das im Kreis hochgesetzte "up" stellt zudem eine Assoziation zum Einschaltknopf an den TV-Geräten her. Die vollständige Umsetzung des neuen Look-and-Feel wird voraussichtlich Mitte Juni abgeschlossen sein.
Mit dem neuen Auftritt und der neuen Lokalität will sich der etablierte Anlass screen-up nicht neu positionieren, sondern sich auf den Kern der Veranstaltung konzentrieren, worauf auch der Claim im neuen Logo verweist: screen-up ist der Schweizer TV-Tag.