Booz Allen Hamilton hat zwei Deutsche Manager zum europäischen "Chief Marketing Officer of the Year 20007" gekürt. Im Rahmen einer exklusiven Gala in Frankfurt erhielten Wolfgang Blum, Marketingchef des Getränks Bionade, sowie Klaus O. Schmidt, Mitglied des Vorstands und CMO von Europas Direktbank ING-DiBa, den Preis für ihre visionären Marketingleistungen.
Mit dem Award will die internationale Strategie- und Technologieberatung Booz Allen Hamilton der wachsenden Bedeutung von Marketing als essenzieller Unternehmensbereich und strategischer Erfolgsfaktor Rechnung tragen. Weitere vier Kandidaten schafften es auf die Shortlist: Jörgen Andersson, Marketing Director, H&M; Kent Hahne, CEO, Vapiano International; Dr. Rainer Hecker, CEO, Loewe; Astrid Schulte, CEO, bellybutton.
Die Preisträger 2007
Wolfgang Blum findet 1999 zu Beginn seiner Beratertätigkeit für Bionade ein Produkt im regionalen Dornröschenschlaf vor -- und schafft daraus eine Kultmarke. Heute ist Bionade die drittgrösste Herstellermarke bei den Fruchtlimonaden im deutschen Lebensmitteleinzelhandel. Diese wird seit diesem Jahr bereits in 18 Länder, einschliesslich Australien, exportiert. Für 2008 ist der Sprung in die USA und nach Japan geplant.
Blum positionierte die Marke völlig neu: weg vom rationalen Mineralgetränk, konsequent hin zum modernen Softdrink für die Generation LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability). Und Blum beweist: Auch mit schmalem Marketingbudget lässt sich eine international erfolgreiche Marke aufbauen. Ohne Werbung, ausschliesslich mittels intelligentem, viralen Marketing. Durch gezieltes Eventsponsoring in den Segmenten Kultur, Kinder und Sport oder die massive Präsenz an Szeneorten erzeugte Blum enormen Nachfragedruck.
Klaus O. Schmidt ist massgeblich beteiligt, aus einem ehemals gewerkschaftseigenen Finanzinstitut die grösste europäische Direktbank und drittgrösste deutsche Bank für Privatkunden zu schmieden: die ING-DiBa. Schmidt steigt 1993 bei der damaligen Allgemeinen Deutschen Direktbank ein und übernimmt die Marketing-Verantwortung. Insgesamt dreimal änderte die Bank seitdem ihren Namen. Es gelingt ihm -- über alle Veränderungen hinweg -- die Marke ING-DiBa in den Köpfen der Verbraucher über Markenwerte klar zu positionieren.