Ohne Mobiltelefon kommt in den deutschsprachigen Ländern in Zukunft nur noch ein Fünftel der Bevölkerung aus. Ob zu Hause, am Arbeitsplatz, im Verkehrsmittel oder einfach zwischendurch -- das Mobiltelefon prägt den Alltag der Menschen. Nach dem neuesten Bericht aus der Reihe "mediareports Prognos" steigt die Anteil der Mobilfunkteilnehmer auf deutlich über 100 Prozent. Bis 2009 werden also mehr Handys im Umlauf sein als Menschen in Deutschland, Österreich und der Schweiz leben.
Und endlich bringt die dritte Mobilfunkgeneration frischen Wind in den Markt. Mit UMTS werden in den nächsten fünf Jahren mehr als 30 Prozent der Mobilfunkteilnehmer telefonieren, Daten austauschen, im Internet surfen oder auch gamen. Österreich hat mit 39 Prozent die Nase vorn, Deutschland und die Schweiz folgen mit jeweils 33 Prozent. Dies entspricht einem UMTS-Markt von 35 Millionen Teilnehmern im deutschsprachigen Europa. Die Mobilfunkanbieter bedienen also weiterhin einen äußerst dynamischen Markt.
Den größten Anreiz auf UMTS aufzurüsten bieten Online-Inhalte, wenn sie zu attraktiven Preisen erhältlich sind. Erfolgversprechend ist aber nicht eine einzige Anwendung, sondern die Breite des Angebots und dessen Qualität. Es ist die Summe der Inhalte und Dienste, die Umsatzwachstum verspricht: Besonders attraktiv sind Downloads von Songs via Handy zu Preisen wie im stationären Online-Handel und einfache Games mit kurzer Spieldauer.