Auch der Werbemonat Mai bringt insgesamt keine wirklich neuen Erkenntnisse. Die Werbeaufwendungen sind im fünften Monat des Jahres im Vergleich zum Mai 2002 um 2.8 Prozent zurückgegangen. Positiv ist zu vermerken, dass sich die Minus-Differenz seit Februar diesen Jahres stets verringert hat. Die kommenden Monate werden zeigen, ob sich dieser Trend fortsetzen kann.
Bei den Tagszeitungen beträgt der Rückgang zum Vorjahres-Mai exakt 5 Prozent. Damit liegt der Mai wieder stärker im Minus als der April, immerhin aber unter dem kumulierten Minus von 5.9 Prozent. Auch die Publikumszeitschriften vermochten mit 1.7 Prozent das Gesamttotal nach fünf Monaten wieder leicht erholen. Nach wie vor schwer zu kämpfen haben die Fachzeitschriften, welche nach einem starken Jahresanfang nun sehr beständig und deutlich im Minus liegen (kumuliertes Minus von 8.3 Prozent per Mai 2003).
Erfreuliches kann das Werbemedium TV vermelden. Um annährend vier Mio. Franken oder 6.1 Prozent wuchsen die Brutto-Werbeaufwendungen im Vergleich zum Mai 2002. Auch Radiowerbung erzeugt kontinuierlich höheren Werbedruck als in den ersten fünf Monaten des Jahres 2002, plus 2.8 Prozent für den Monat Mai. Die Werbung auf dem Teletext musste einen Rückgang von 9.1 Prozent hinnehmen.
Kinowerbung ist der bisherige Star des Jahres (+ 25.2 Prozent im Mai). Um über einen Viertel stiegen die Investitionen in die Kinowerbung kumuliert per Ende Mai 2003. Teletext zeigt eine ähnliche Entwicklung wie in den beiden Vormonaten mit einem Minus von 9.1 Prozent im Monat Mai.
Nach sehr gutem April (das Plus vergrösserte sich noch wegen einigen Nachmeldungen) wieder im Minus ist die Plakatwerbung (-7.9 Prozent), wenn auch für Mai noch einige Nachmeldungen zu erwarten sind, wird ein Minus zu verzeichnen sein. Nach wie vor nicht vergleichbar sind die Zahlen in der Internet-Werbung.
Werbetrend per Mai 2003 / Bruttowerbeaufwand in 1000 Franken