Neue Wege bei der Abogewinnung beschreitet der Tages-Anzeiger Verlag: Auf Tramplakaten werden die Fahrgäste eingeladen, den Tages-Anzeiger für 4 Wochen zur Probe zu bestellen. Die Bestellung geschieht mit dem Handy via SMS. Im Vergleich zur herkömmlichen Promotion mit Dispenserplakaten mit Coupons, die dann ausgefüllt und in einen Briefkasten geworfen werden müssen, bietet die Kommunikation über SMS mehrere Vorteile: Der Tram-Passagier kann sitzen bleiben, braucht keinen Kugelschreiber und muss keinen Briefkasten suchen. Der Verlag spart zudem Produktionskosten der Dispenser muss ja nicht hergestellt werden und Portokosten.
Ein erster Versuch mit dem SMS-Response ab Tramplakat lief im Februar dieses Jahres. Die Bestellungen waren im Vergleich mit Dispenser-Plakaten um ein Mehrfaches höher. Bei ähnlicher Umwandlungsquote in Bezahl-Abos resultierten sehr attraktive Cost per Order. Aufgrund dieser positiven Resultate wiederholt der Verlag die Aktion nicht nur bei den VBZ, sondern auch auf mehreren S-Bahn Linien. Die Aktionen starten im Juli. Das SMS-Response-Modul liefert der Online-Marketing-Spezialist newinternet AG in Zusammenarbeit mit dem Technologiepartner CompuTel GmbH, einer Axel-Springer-Tochter.