Bei gleicher Ausgabenzahl wie im Dezember 2000 fährt der Publicitas-Index mit der Tendenz der Vormonate fort und sinkt von 127.2 auf 125.5 Punkte. Über das ganze Jahr gesehen hat ein erfreuliches erstes Quartal nicht ausgereicht, um die anschliessende Abflachung der Werbeausgaben wettzumachen. Am Ende des Jahres weist der Index im Vergleich zum Jahr 2000 eine Abnahme von 6.9 Prozent aus, was etwa 160 Mio. Franken entspricht.
Dieser Rückgang lässt sich verschiedentlich erklären: Einerseits hatten die Werbeausgaben in der Presse im vorhergehenden Jahr einen noch nie da gewesenen hohen Stand erreicht. Andererseits zeigte die schweizerische Wirtschaft im Jahr 2001 verschiedene Anzeichen der Abschwächung, welche sich im Verlauf des zweiten Halbjahres noch verschärften. Voraussichtlich dürften die nächsten Monate keine wesentlichen Änderungen dieser Entwicklung bringen, doch zeigt sich das zweite Semester 2002 mit besseren Vorzeichen.
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