Ab dem 1. April tritt das neue RTVG in Kraft. Die privaten Fernsehsender können dann auch Werbung für leichte Alkoholika ausstrahlen. Gleichzeitig darf das Schweizer Fernsehen nur noch mit Einschränkungen Spots für alkoholfreies Bier senden. "Bei der SRG können wir nur noch eine eigenständige Marke bewerben", klagt Othmar Stadelmann, stv. Leiter der SF-Vermarkterin Publisuisse, gegenüber Cash daily. Diese Auflagen erfüllt beispielsweise Clausthaler. Unter diesem Markennamen gibt es kein alkoholhaltiges Bier.
Beim Bakom hat man laut Cash daily diese neue Regelung angestrebt, weil man verhindern wollte, dass alkoholfreie Produkte eine Werbewirkung für ihre alkoholhaltigen Schwestermarken haben. "Bislang wurde mit alkoholfreien Scheinprodukten für die eigentliche Marke geworben", erklärt Bakom-Vizedirektor Matthias Ramsauer in Cash daily. So etwa von Carlsberg, dessen alkoholfreies Bier in der Schweiz kaum zu kaufen sei.
Bei den Bierbrauern stösst das Werbeverbot nicht auf Gegenliebe. So spricht Konrad Studerus von einer "ganz dummen Regelung". Er spricht gegenüber Cash daily vom Aus für Alkoholfrei-Werbung: "Sie lohnt sich nicht, wenn man bei den Privaten gleich für richtiges Bier werben kann."