"Mix", die Migrationszeitung, die zweimal jährlich in einer Auflage von 215 000 Exemplaren in den Kantonen Aargau, Basel-Stadt, Basel-Land, Solothurn und Zürich an Haushalte verteilt wird, kommt bisweilen eher trocken und akademisch daher. Dies obwohl "die redaktionelle Verantwortung für sämtliche Inhalte" von der Basler Werbeagentur cR Kommunikation verantwortet werden, wie diese auf ihrer Website stolz festhält. Herausgegeben wird "Mix" von den Fachstellen Ingeration der beteiligten Kantone. "Die Zeitungen stossen auf grosse Akzeptanz und transportieren die Botschaften der Integrationsbeauftragten effektiv", wagt cR Kommunikation zu behaupten.
Wie dem auch sei, mit der aktuellen Ausgabe Nummer 18, die letzte Woche erschien, ist der Agentur jedenfalls ein kleiner Coup gelungen. Die Ausgabe, die sich unter dem Titel "Innovation und Mehrwert" der Frage widmet, "was die Migration der Schweizer Wirtschaft bringt", hat auf dem Cover eine Illustration, die einem irgendwie bekannt vorkommt. Zu sehen sind sechs Hände mit verschiedenen Hautfarben, die alle je eine Münze in ein Sparschwein mit Schweizer Kreuz legen.
Man stutzt, überlegt und dann dämmert es wohl den meisten: Die Parallele zum SVP-Plakat, mit dem die Partei vor einem Jahr für ihre Einbürgerungsinitiative warb, ist unverkennbar. Auch dort waren verschiedenfarbige Hände zu sehen, die allerdings gierig nach Schweizer Pässen griffen. Nun hat "Mix" also jenes Sujet aufgriffen, positiv gedreht und so dank Wiedererkennung einen Eye-Catcher geschaffen, der vielleicht da und dort als Türöffner zu den Inhalten der Zeitung dienen wird.
(Text: Markus Knöpfli)