Die Schweizerinnen und Schweizer sind weiterhin ein Volk von Zeitungs- und Zeitschriftenleserinnen und lesern. 91.4 Prozent der Schweizer Bevölkerung ab 14 Jahren lesen mehr oder weniger regelmässig mindestens eine der Zeitungen und 91.6 Prozent eine der Zeitschriften, die an der MACH Basic teilnehmen.
Die aktuelle Auswertung der Leserzahlen "MACH Basic 2008-2" zeigt, dass die Gratiszeitungen weiter an Beliebtheit gewinnen. "20 Minuten", "20 minutes", "heute" (noch nicht als "Blick am Abend" ausgewiesen), "Cash daily" als auch "Le Matin bleu" konnten zulegen -- teilweise gar massiv.
Bezahlzeitungen haben Mühe
Ein anders Bild zeigt sich bei den Bezahltiteln. Die grossen Tageszeitungen wie "Blick", "Tages-Anzeiger", "Berner Zeitung", "Mittelland Zeitung", "Neuer Zürcher Zeitung" oder "Basler Zeitung" haben alle Leser eingebüsst.
Bei den Sonntagszeitungen sind die Leserzahlen in etwa konstant geblieben. Die Ausnahme bildet der "SonntagsBlick". Zum zweiten Mal in Folge hat das Ringier-Blatt über 50'000 Leser verloren. Hatte der SoBli bei der Auswertung "MACH Basic 2007-2" in der Deutschschweiz noch knapp eine Million Leser (995'000), waren es bei der letzten Auswertung 944'000 und nun aktuell 893'000.
Zeitschriften verlieren Leser
Wie schon bei der letzten Erhebung müssen die Fernsehzeitschriften einen weiteren Reichweitenverlust hinnehmen. Im Falle von "TV täglich" (Tamedia) wurde die Millionengrenze unterschritten, es fehlen 60'000 Leser gegenüber der letzten Erhebung. Aber auch sämtliche Titel von Axel Springer Schweiz mussten Federn lassen.
Auch ein sicherer Wert wie die "Schweizer Illustrierte" hat Leser verloren. Die People-Zeitschrift befindet sich damit aber in guter Gesellschaft. Es zeigt sich bei den Zeitschriften nämlich eine ähnlich negative Tendenz wie bei den Tageszeitungen. So haben andere grosse Zeitschriftentitel wie "annabelle", "Glückspost", "Weltwoche", "NZZ Folio", "Das Magazin", "Beobachter" oder "Ktipp" ebenfalls Leser verloren.
Auf der Suche nach den Gewinnern wurden die Gratsizeitungen schon erwähnt. Über Leserzuwachs darf sich auch die "Handelszeitung" freuen. Der Wirtschaftstitel dürfte dabei allerdings auch von der Übernahme der früheren Abonnenten von "Cash" profitiert haben. Auffallend auch, das sich unter den Titeln, die zulegen konnten, viele Special Interest-Zeitschriften befinden. Die am meisten gelesenen Titel bleiben traditionell die "Coop Zeitung" und das "Migros-Magazin".
Die Reichweiten im Überblick
(Tabellen: persoenlich.com)