Direkt-Kampagne gestartet

Cicero, das Magazin für politische Kultur, nutzt den monatlichen Versand an seine Abonnenten für Eigenwerbung und eine Stärkung der Leser-Blatt-Bindung. Dafür wurde das Adressträgerblatt als Werbefläche wieder entdeckt und aufmerksamkeitsstark gestaltet.

Der Adressträger zeigt in grosser Optik den dazugehörigen Artikelausriss aus vergangenen Cicero-Ausgaben. Die Artikel werden mit den jeweiligen namhaften Autoren, einem Foto und einer persönlichen Grussadresse präsentiert. Gemeinsam mit der neuesten Ausgabe in Folie eingeschweisst sorgt der Ringier Verlag damit schon auf dem Weg vom Briefkasten zum Schreibtisch für erhöhte Aufmerksamkeit.

Gleichzeitig werden dem Abonnenten beim Empfang des Magazins damit noch einmal die opulente Optik und die interessanten Themen aus Cicero präsentiert. Die Botschaft lautet: Cicero ist an den bedeutenden Orten der Republik zu Hause.

"Zielsetzung ist es", so Verlagsleiter Martin Paff, "so ein unscheinbares Medium wie ein 'Adressträgerblatt’ bewusst unterhaltsam und informativ einzusetzen. Damit dient es der Stärkung der Leser-Blatt-Bindung. Der reguläre Abonnent kennt die herausgestellten Highlights bereits aus dem Heft. Bei Neu-Abonnenten wecken wir gleichzeitig das Interesse an den zurückliegenden Ausgaben, die sich einfach per Fax nachbestellen lassen. Und mit den gezeigten inhaltlichen Highlights bestätigen wir die Richtigkeit der Entscheidung, Cicero abonniert zu haben."