Die Werbevermarkterin Cinecom erhält erstmals stichhaltiges Instrumentarium: Mit der von der WEMF AG für Werbemedienforschung publizierten MACH Cinema können differenzierte Aussagen zu saisonalen Reichweiten gemacht und Kinokampagnen präziser geplant werden. Zudem enthält die Studie erstmals Angaben zu Genrepräferenzen bei Kinofilmen und erlaubt so Zielgruppenanalysen der Kinobesucher.
Die WEMF stellt der Werbewirtschaft mit der MACH Cinema ein Tool zur Verfügung, mit welchem man Kinokampagnen präziser planen kann, schreibt die Cinecom in einer Pressemitteilung vom Mittwoch. Neu werden in einer jährlichen Publikation neben den Besucherzahlen einer Durchschnittswoche zusätzlich die Besucher pro Kinowoche publiziert.
Durch die Verbindung von Befragungsdaten aus der Basiserhebung der WEMF mit der Billettverkaufsstatistik des Branchenverbandes ProCinema entstehe mit den individuellen Reichweiten pro Kinowoche und -pool eine neue und valide Währung, schreibt die Cinecom in einer Pressemitteilung vom Mittwoch.
Die neue MACH Cinema wird jeweils in zwei Ausgaben publiziert: Während in der MACH Cinema Basic alle Zielgruppen der MACH Basic sowie die Werte der Cinecom-Kino-Pools publiziert werden, enthält die MACH Cinema Consumer neben den Werten der Cinecom-Kino-Pools analog alle Zielgruppen der MACH Consumer. Dabei wurden die Zielgruppen der MACH Consumer auf die heutige Publikation hin um weitere Angaben zu Kino erweitert. So sind neu z.B. Analysen bezüglich den Genrepräferenzen der Schweizer bei Kinofilmen möglich oder werden die Affinitäten zu gewissen Produkten wie Snacks, Automarken oder Getränke aufgedeckt.
Die Auswertungen der neuen Leistungs-Daten sind über das Webtool «MACH Online» der WEMF sowie mittels des ebenfalls online zugänglichen Programms «Vergo» von Publicitas und weitere Kanäle möglich. Gleichzeitig wurde zur MACH Cinema eine Broschüre gestaltet, welche direkt bei der WEMF bezogen werden.
Mehr zur neuen MACH Cinema und der Rolle der Cinecom im morgigen Interview mit Head of Cinema Patrick Knecht.