Der Schweizer Werbemarkt erholt sich auch 2005 weiter von der Baisse. Dies ergab die aktuelle Panelbefragung unter den Mediaagenturen der Schweiz, welche die Media.Research.Group im Auftrag von SevenOne Media Schweiz monatlich durchführt. Für den Gesamtwerbemarkt erwarten die Mediaagenturen im laufenden Jahr ein Wachstum von 3 Prozent, genauso viel wie für 2005. Der Fernsehwerbemarkt soll im laufenden Jahr über 6 Prozent, 2005 dann weitere 4 Prozent wachsen.
6.2 Prozent Wachstum sagen die Geschäftsführer der wichtigen Schweizer Mediaagenturen für die von ihnen betreuten Etats in TV im laufenden Jahr voraus. "Der Trend hin zum Fernsehen als Leadmedium hält an", ist sich Christian Gartmann, Geschäftsführer für die Schweiz der ProSiebenSat.1-Gruppe, sicher. "Und auch 2005 soll der TV-Markt um 4 Prozent wachsen. Die privaten Anbieter werden dabei weiterhin die Führungs-Rolle spielen."
Der gesamte Schweizer Werbemarkt soll im Vergleich zu 2003 im laufenden Jahr um 3 Prozent wachsen und auch für 2005 sehen die Mediaagenturen ein Wachstum von 3 Prozent voraus. "Die Stimmung ist also positiv, aber nicht euphorisch", resümiert Walter Weder von der Media.Research.Group seine aktuelle Monatsumfrage. "Die Mediaagenturen betreiben ihr Business sehr seriös. Sie bleiben mit ihren Schätzungen auf dem Boden der Realität und lassen sich kaum zu irrealen Zahlenspielereien verleiten.".
Für die Programm- und Werbefenster sieht SevenOne Media-Marketing-Manager Hardy Lussi 2005 eine positive Tendenz: "Wir erwarten, dass wir auch 2005 über dem Marktdurchschnitt wachsen. Die Fenster sind aus ihrer Rolle als innovative Anbieter für eine präzise Zielgruppenansprache nicht mehr wegzudenken. Wer seine TV-Investments ohne grosse Streuverluste platzieren will, setzt auf die Programm- und Werbefenster. Erfreulich ist aber auch, dass sich mittlerweile auch einige lokale Anbieter ein Stück des nationalen TV-Werbekuchens holen. Sie haben 2005 ein gutes Wachstumspotential."
Auch die Onlinewerbung erholt sich von der Werbekrise. Nach dem Anteil der Online-Budgets an ihren Gesamtbudgets befragt, geben die Mediaagenturen zu Protokoll, dass dieser 2004 gegenüber 2003 um nicht weniger als 91 Prozent steigen soll. Einheitlich sind die Reaktionen auf die Frage, welche Massnahmen für die Entwicklung der Online-Werbung am meisten förderlich wären.