Als offizieller Rechteinhaber der Uefa Euro 08 in der Schweiz möchte die SRG ihren Zuschauern ein unvergessliches Fussball-Ereignis bieten. Erreichen möchte sie dies mit vielen Eigen-Produktionen, mit der Live-Übertragung aller 31 Spiele und mit ihrer Beteiligung an der UBS-Arena sowie der Roadshow des Schweizerischen Fussballverbandes.
Neben diesen Services lanciert die SRG eine Fair-Play-Kampagne, die ab 5. Mai auf all ihren TV- und Radiosendern zu sehen und zu hören sein wird. Bei dieser Kampagne, die laut SRG zum Nachdenken anregen soll, äussern sich Prominente sowie unbekannte Menschen aus der Schweiz zum Thema Fairplay.
Um die Idee, die von Filmproduzent Martin Uebele stammt, für die Euro 08 umsetzen zu können, werden seit dem Herbst 2007 landesweit Interviews geführt. Fünf Wochen vor dem Turnierstart sollen täglich mehrmals zwei- bis dreiminütige Sequenzen aus diesen Interviews in allen Radios und Fernsehen der SRG -- in allen vier Landesteilen und in den vier Landessprachen -- gesendet werden.
Seit Juni 2007 tritt die SRG ausserdem mit dem Composite-Logo "Uefa Euro 2008 with SRG SSR idée suisse" auf. Dieses kommt während über zwölf Monaten zum Einsatz und erscheint in Hinblick auf das kommende Fussballturnier auf Drucksachen, auf der SRG-SSR-Fahrzeugflotte sowie in der Image-Kampagne der SRG.