TV25, der nationale TV-Sender von CH Media, zeigt sich ab Freitag im neuen Gewand. Farblich und konzeptionell angelehnt am bestehenden Webauftritt steht die weibliche Zielgruppe nun auch auf der audiovisuellen Ebene im Fokus, wie es in einer Mitteilung heisst. Gemeinsam mit der Zürcher Produktionsfirma Frame eleven und den Sounddesignern von UKO hat der Sender das Erscheinungsbild grundlegend neu erarbeitet.
Seit der Lancierung 2016 setzt TV25 auf ein breites Spektrum an US-Serien, europäischen und internationalen Spielfilmen, Dokumentationen und Schweizer Eigenproduktionen. Seit zwei Jahren wurde der Deutschschweizer Sender konsequent weiblich positioniert. «Seit Frühjahr 2017 haben wir die Programmierung sukzessive stärker auf Frauen ausgerichtet und erreichen heute ein vornehmlich weibliches Publikum zwischen 20 bis 49 Jahren», wird Ute von Moers, Leiterin Programm, Einkauf & Research, zitiert. «Nun ist der Zeitpunkt gekommen, TV25 auch optisch dieser spannenden und werberelevanten Zielgruppe zu widmen.»
Neben der dynamischen Adaption des Logos stehen die neu produzierten Station Idents und Werbetrenner mit fünf ganz unterschiedlichen Frauentypen im Zentrum. Das neue Design vermittelt auf visueller und akustischer Ebene laut Mitteilung «ein Gefühl von Selbstvertrauen und stellt dabei Frauen in den Mittelpunkt». Der neue Claim «TV25 – Bewegt mich.» unterstreicht ebenso das neue Erscheinungsbild und betont die emotionale Nähe, die der Sender zu seinen Zuschauerinnen über bewegende Inhalte in allen Programmgenres aufbaut.
Der neue On-air-Auftritt wird mit einer klassischen Kommunikationskampagne mit Fokus auf beliebte US-Serien lanciert, darunter die Free-TV-Premieren «Will & Grace» und «Die Connors».
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Verantwortlich bei TV25: Roger Elsener (Geschäftsführer TV & Radio, Mitglied der Unternehmensleitung CH Media), Ute von Moers (Leiterin Programm, Einkauf & Research), Denise Hildbrand (Leiterin Marketing TV), Remo Marti (Creative Director TV); verantwortliche Agenturen: Frame eleven + Partners: Marc Haas (Creative Director/Partner), Oliver Aemisegger (Art Director/Partner), Leoni Kool (Producer) & UKO – The Audio Suite. (pd/cbe)