Was Edipresse-Verleger Pierre Lamunière schon vor einem Monat in einem Interview mit L'Hebdo verlautbart hat, wird nun auch offiziell bestätigt: Das Verlagshaus Edipresse wird noch vor Jahresende eine neue Gratiszeitung mit dem Namen Le Matin Bleu lancieren. Die Tageszeitung soll sich an junge, städtische Berufstätige der Genferseeregion wenden. Rund 15 Journalistinnen und Journalisten sollen das neue Blatt machen. Sie sollen bei Edipresse und von aussen rekrutiert werden, wie der Projektverantwortliche und Matin-Direktor Theo Bouchat gegenüber der Sda sagte. Über die Höhe der Investitionen schwieg sich Bouchat aus.
Der neue Titel Le Matin Bleu wird zu 100 Prozent von Edipresse gehalten und versteht sich als Zeitung mit kurzen, umfassenden und praktischen Informationen. Die Redaktion wird ihren Sitz in Genf und Lausanne haben und mit einer Auflage von 100'000 Exemplaren starten. Die Verteilung erfolgt von Montag bis Freitag über Zeitungsboxen und Verträger in verkehrsintensiven Zonen und in unmittelbarer Nähe der öffentlichen Transportmittel der wichtigsten Agglomerationen der Genferseeregion.
Mit geeinten Kräften wollen Le Matin Orange und Le Matin Bleu die beste Werbeplattform der Westschweiz anbieten, schreibt der Konzern. Über sie könnten zu optimalen Marktpreisen rund 450'000 Leser erreicht werden. Die Markteinführung entspreche der allgemeinen Entwicklung der europäischen Presselandschaft, wo zahlreiche Gratiszeitungen wie Metro und 20 Minuten lanciert wurden.