Nicht nur was die Einschaltqouten betrifft, befindet sich das Schweizer Fernsehen derzeit im Aufwind. Für Fernsehzuschauerinnen und -zuschauer ist SF bei fast allen Sparten der Sender erster Wahl. Einzig bei den Spielfilmen erreichte SF laut Imagestudie 2007 den zweiten Rang.
Die repräsentative Studie bewertete die Sparten Information, Sport, Unterhaltung, Kultur, Spielfilme und Serien. Für jede dieser Sparten wurde nach dem Sender erster Wahl gefragt, wie SF am Mittwoch mitteilte. Die Sender von SF -- SF 1, SF zwei und SF info -- stehen dabei -- ausser bei Spielfilmen -- jeweils an erster Stelle. Bei den Spielfilmen bevorzugen die Zuschauerinnen und Zuschauer Pro7.
Der zweite Aspekt der Imagestudie widmet sich der Qualität der Programme. Die Befragten benoteten die Programme anhand von Merkmalen wie etwa professionell, innovativ, unverwechselbar oder aktuell. Hier ergeben sich laut Mitteilung in den meisten Sparten höhere Werte als im Vergleichsjahr 2006. Einzig die Qualität bei der Unterhaltung erhielt die gleiche Durchschnittsnote.
Die Verfasser der Imagestudie 2007 fragten schliesslich nach der Wichtigkeit führender Schweizer Institutionen: SF ist wie im Vorjahr auf Rang fünf nach Landwirtschaft, Post, SBB und Uhrenindustrie. Ebenfalls auf dem fünften Rang sind Nationalbank und Swisscom. Für die dritte repräsentative Imagestudie befragte das Institut Demoscope im August 1008 Personen. Als Vergleich dienten die Daten der Imagestudien 2006 und 2005.