Handy-TV wird kein Flop -- wird sich aber nur bei bestimmten Zielgruppen durchsetzen. Für bestehende Medien ist der neue Kanal aber keine Bedrohung. Dies ist das Ergebnis einer Expertenbefragung der Medienberatungsfirma Publicom.
Unter dem Begriff DELPHInarium publiziert die auf Medienforschung und beratung spezialisierte Publicom regelmässig Ergebnisse einer Expertenbefragung. Am Panel sind über vierzig Fachleute der führenden Medienunternehmen sowie Vertreter aus Werbung, Medienjournalismus, Kommunikationswissenschaft und Corporate Communications beteiligt.
Für die befragten Medienexperten steht fest, dass sich in den nächsten fünf Jahren kein Massenmarkt entwickeln wird. Handy-TV könnte sich aber in bestimmten Zielgruppen durchsetzen. Allerdings müssten bessere Technologien zur Verfügung stehen. Offenbar fehlen für den nachhaltigen Erfolg auch noch die Inhalte, denn die Experten sind sich weitgehend einig, dass sich nur ein kleiner Teil der üblichen TV-Inhalte für den mobilen Kanal eignet.
Dass die Nutzer selbst das neue Medium finanzieren, beurteilt das DELPHInarium als wenig wahrscheinlich. Vielmehr sollen Werbung und Sponsoring dafür aufkommen. Die potenzielle Gefährdung bestehender Mediengattungen durch Handy TV, z.B. durch Verluste im Rezipienten- und Werbemarkt, ist nach Einschätzung der Experten jedoch gering.