Im Februar 2008 erreichte das Schweizer Fernsehen mit SF 1, SF zwei und SF info im Ganztagesschnitt einen Marktanteil von 32.1 Prozent. Im Vergleich zum Februar 2007 resultiert ein Minus von drei Prozentpunkten -- Januar und Februar erbrachten die höchsten Ganztagesschnitte des Jahres 2007. Am Vorabend und besonders am Tag fehlte laut SF im Vergleich zum Vorjahresmonat die Ski-WM in Åre, am Haupt- und Spätabend (minus 3.3 Prozentpunkte respektive minus 2.4 Prozentpunkte) der Publikumshit "MusicStar".
SF glaubt auch wie die grossen öffentlich-rechtlichen und privaten Sender in Deutschland und Österreich die immer stärker werdende Konkurrenz der kleinen Sender und der Spartenkanäle zu spüren. Zudem würden die Digitalisierung sowie das Internet neue Formen des Medienkonsums eröffnen. Dies äussere sich beim Schweizer Fernsehen im stetig wachsenden Interesse am programmergänzenden Angebot auf www.sf.tv.