Das deklariert Tamedia auch so: In einem Factsheet (Titel "Power-Pool", der Reichweitenpool von Tamedia mit über 60 Prozent Reichweite"), das der Konzern verschickte, zeigt er grafisch auf, dass der "Power-Pool" in der Deutschschweiz mit 2,171 Millionen Unique User (UU) nur knapp hinter dem "Superpool" liegt, der seinerseits 2,205 Millionen UU ausweist.
Die Sache hat allerdings zwei Haken: Tamedia stellt den "Superpool" in einer Art und Weise dar, wie er aktuell gar nicht buchbar ist. Denn im Factsheet wird suggeriert, dass der Austritt der Tamedia-Sites bereits erfolgt ist und der "Superpool" nun ohne das Trio auskommen muss. Dem ist aber nicht so, wie Nachfragen von "persoenlich.com" bei Adlink und Tamedia übereinstimmend ergeben.
Superpool bleibt bis Ende Juni bestehen
Richtig ist, dass das Tamedia-Trio zusammen mit "Blick.ch", "Bluewin.ch", "Gmx.ch", "Romandie.com" und "Ticinonline.ch" weiterhin den "Superpool" bildet, der von Adlink vermarktet wird. Das bleibt bis Ende Juni 2010 so, erst ab Juli gehen die Tamedia-Sites eigene Wege. Ab sofort sind die drei Tamedia-Sites "20 Minuten Online", "Newsnetz" und "search.ch" aber auch separat als "Power-Pool" buchbar sind - in Eigenvermarktung und ausschliesslich als Angebot für die Deutschschweiz.
Dies stellt Tamedias Darstellung natürlich auf den Kopf: Denn der aktuelle "Superpool" mit allen Mitgliedern kommt in der Deutschschweiz tatsächlich auf 2,887 Millionen UU oder eine Nettoreichweite von 80 Prozent. Demgegenüber kommt der "Power-Pool" mit seinen 2,171 Millionen UU "bloss" auf eine Reichweite von 60 Prozent. Der Unterschied beträgt also rund 700'000 UU.
Die im Factsheet verwendete "Superpool"-Reichweite von 2,205 UU (Nettoreichweite 61 Prozent) entspräche dagegen einem "Superpool" ohne Tamedia-Sites. Dieser abgespeckte "Superpool" existiert jedoch gar nicht im realen Werbeangebot von Adlink. Was nach dem 30. Juni geschieht, ist eine andere Sache. Doch gemäss Urs Flückiger, Deputy Managing Director bei Adlink, steht jetzt schon fest, dass der "Superpool" sich danach völlig neu aufstellen wird. Bereits seien Verhandlungen mit weiteren reichweitenstarken Sites im Gang. Namen will er nicht nennen. Anzunehmen ist aber, das Ringiers "Scout24" mit zu den Kandidaten gehören wird.
Bei Tamedia zeigt man sich uneinsichtig
Wie dem auch sei: Im Factsheet operiert Tamedia mit einem fiktiven Adlink-Produkt und gaukelt damit den Kunden falsche Gegebenheiten vor. Darauf angesprochen sagt Thomas Moll, bei Tamedia Leiter der Online-Entwicklung: "Wir arbeiten nicht mit fiktiven Zahlen. Stand heute müssen wir davon ausgehen, dass nach der Übergangszeit der Adlink-Superpool ab Juli auch ohne die starken Tamedia-Sites bestehen bleibt." Darum auch der Reichweiten-Vergleich zwischen dem "Power-Pool" von Tamedia mit dem heutigen Adlink-"Superpool" ohne Tamedia-Sites. "Mit dem Power-Pool schaffen wir ein erstes übergreifendes Tamedia-Online-Produkt, was unsere Kunden und die Agenturen schon länger gewünscht haben", so Thomas Moll, der freudig anfügt: "Die ersten Buchungen übertreffen unsere Erwartungen."
(Text: Markus Knöpfli)