Basis der Untersuchung ist eine Testmarktanalyse, die in Zusammenarbeit mit der Firma Zweifel Pomy-Chips in den Märkten Schaffhausen und Südostschweiz exklusiv durchgeführt wurde. Die repräsentative Erhebung zeigt laut Mitteilung die Wirkungskraft von Anzeigen auf zwei Ebenen: Dank den Anzeigen stieg der Bekanntheitsgrad bei den Zeitungslesern um 225 Prozent. Die Abverkaufszahlen nahmen in den beworbenen Märkten um 48 Prozent zu. Hanspeter Lebrument, Präsident des Verbandes Schweizer Medien, zu den Ergebnissen: "Wenn es wirklich noch Beweise gebraucht hat, dass Printmedien über eine enorme Wirkungskraft verfügen, so liegen sie jetzt eindrücklich vor."
Die Studie gehört zur breit angelegten Offensive, mit der die Schweizer Printmedien die Effizienz von Anzeigen unter Beweis stellen wollen. Weitere Wirkungsanalysen seien in Vorbereitung, heisst es weiter.
Eine "Printzeitung" verschickt
Neben den Ergebnissen der Zweifel-Studie listet die erste Ausgabe der "Printzeitung" – auch sie Teil der Offensive – Argumente und Gründe auf, weshalb Anzeigen in Printmedien über besonders gute Voraussetzungen für den Werbeerfolg verfügen. Die "Printzeitung" wurde an 1’400 Entscheider im Werbemarkt geschickt und wird zudem der Fachpresse beigelegt.
Kostenlose Exemplare der "Printzeitung" mit den detaillierten Ergebnissen können über contact@schweizermedien.ch bestellt werden. (pd)