Aktuell sind es europaweit nur rund 660000 Abonnenten, die Fernsehen per Internet Protokoll (IPTV) empfangen. Laut der aktuellen Studie "European IPTV: Market assessment and forecast to 2009 von Screen Digest und Goldmedia ist IPTV auf dem besten Weg, ein ernstzunehmender Wettbewerber für Kabel- und Satellitenbetreiber zu werden.
Der erfolgreichste europäische IPTV-Anbieter ist derzeit mit 190000 Kunden das italienische Telekommunikationsunternehmen Fastweb. Im Ranking folgen die zwei französischen Unternehmen Free Telecom und France Telecom mit 130000 bzw. 116000 Abonnenten. Zusammen mit den Kunden der Neuf Telecom gibt es in Frankreich insgesamt 281000 Nutzer. Frankreich ist damit aktuell Europas führender IPTV-Markt. Es folgen Italien mit 190000 Kunden und Spanien mit 57500 Abonnenten.
Die Wachstumsraten sind laut Studie erheblich: IPTV werde Ende 2009 bereits 9,4 Prozent des Europäischen Pay TV Marktes ausmachen. Italien werde Europas führender IPTV Markt sein. Hier sei ein Anteil von IPTV an den Pay TV Haushalten von 20 Prozent zu erwarten. Es folgten Frankreich mit 17 Prozent und Spanien mit 16 Prozent Marktanteil. In Grossbritannien gab es zwar die ersten europäischen IPTV-Angebote, Mitte 2005 wurden hier allerdings erst 30000 Abonnenten gezählt. Das sind lediglich 0,08 Prozent der TV-Haushalte.
Treiber der Entwicklung von IPTV sind vor allem die Telekommunikationsunternehmen. Sie setzen darauf, ihre anhaltenden Verluste im klassischen Telefonie-Geschäft durch IPTV zu kompensieren. In Deutschland existieren aktuell noch keine IPTV-Services. Die Angebote der Telekommunikationsunternehmen beschränken sich bislang lediglich auf Video-On-Demand-Dienste.