In allen grösseren Städten der Schweiz sind Anfang August Plakate aufgetaucht, die das "NZZ Folio" als Absender tragen. Eines davon hängt prominent im Zürcher HB. Zudem wurden Anzeigen und Online-Werbemittel geschaltet sowie die Folio-Facebook-Seite einbezogen.
Auf der Website des "NZZ Folios" ist ein Hinweis zu finden der auf eine Telefonnummer verweist. Die Telefonstimme ab Band hilft nur bedingt weiter. Wie das "NZZ Folio" mitteilt, startet das normalerweise im Dezember-Heft durchgeführte "NZZ Folio"-Rätsel in diesem Jahr bereits früher. Offenbar sorgt diese Aktion in der Folio-Rätsel-Community bereits für Aufregung. In den einschlägigen Foren wird bereits heftig darüber diskutiert, was der Text "Tour de Suisse - Das schwierigste Rätsel der Schweiz beginnt." wohl bedeutet.
Die Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit der Agentur Partner & Partner in Winterthur und dem grossen Rätselmeister CUS entwickelt.