Das erste Buch von Politkommentator Mark Balsiger "Wahlkampf in der Schweiz" erschien 2007. Nun kommt am 20. Dezember 2010 sein zweites Werk "Wahlkampf aber richtig" auf den Markt. "Mein neues Buch ist die logische Ergänzung des ersten", so Balsiger gegenüber "persoenlich.com". "Ich stelle fünf erfolgreiche Kampagnen genauer vor: drei für den Nationalrat, eine für ein Kantonsparlament und eine für die Exekutive einer Kleinstadt." Die Fallbeispiele würden deutlich machen, dass mit geschickt lancierten Ideen, solider politischer Arbeit und grossem Engagement Wahlerfolge möglich seien.
Eine gute Kampagne lasse sich nicht mit drei, vier Sätzen beschreiben, so der Kampagnenspezialist. Zudem differiere gut sehr, von Kandidat zu Kandidat und von Wahlkreis zu Wahlkreis. "Entscheidend ist, dass man zuerst im Team denkt, und dann eine passende Strategie entwickelt, die auch umsetzbar ist. Hochfliegende Pläne enden meistens in tiefer Frustration."
Ein Kapitel von "Wahlkampf aber richtig" ist Facebook, Twitter und Co. gewidmet. Auch dank diesen sozialen Netzwerken setzte Barack Obamas Kampagne 2008 weltweit neue Massstäbe. Der Transfer in die Schweiz funktioniere allerdings aus kulturellen und finanziellen Gründen nicht, wie 43-Jährige festhält. Zudem seien hierzulande die Vorbehalte vieler Politiker gegenüber Social Media enorm. Das liege auch an den lauten Internet-Euphorikern mit ihrem Fachchinesisch; das schrecke ab.
"Mit Beispielen und einer verständlichen Sprache versuche ich, den Politikerinnen und Politiker die Social-Media-Kanäle näher zu bringen. Deren Bedeutung steigt laufend. Der Wahlkampf hat nur noch im Netz Entwicklungspotenzial." Im Moment könne man das Internet hierzulande noch ignorieren. In wenigen Jahren dürften die Kampagnen dann aber zu einem beachtlichen Teil online geführt werden. "Social Media ersetzt den Dorfplatz von früher. Wer glaubwürdig und stetig den Dialog pflegt, ist gewappnet für die Zukunft und erarbeitet sich ein starkes Online-Profil."
In der Schweiz verkaufen sich Fachbücher im Durchschnitt 450 Mal. Das Erstlingswerk Balsigers ging 900 Mal über den Ladentisch. "Wahlkampf aber richtig" wird nun in einer Auflage von 1000 Exemplaren gedruckt. Aufgrund der nun anlaufenden Wahlen in den Kantonen Zürich und Luzern sowie den Nationalratswahlen in einem Jahr komme das neue Handbuch zur rechten Zeit. "Es richtet sich an Kandidierende, die nicht dieselben Fehler machen wollen wie Tausende vor ihnen." Das Buch kostet 34 Franken, also ungefähr ein Sechstel eines kleinen Inserats in einem Lokalblatt, wie der Medienprofi sagt. "Das Handbuch soll den Start markieren auf einem Weg, der in jedem Fall bereichernd ist. Wer kandidiert, lernt etwas fürs Leben!"
Mark Balsiger ist Eigentümer der Kommunikationsagentur Border Crossing in Bern. Zudem betreibt er seit vier Jahren einen Themenblog: www.wahlkampfblog.ch. Bekannt ist der Politologe vor allem durch seine Einschätzungen in diversen Medien, wie der NZZ online, Radio 1 oder der Aargauer Zeitung. Früher war Balsiger Programmleiter für das Deza in Bosnien, Mediensprecher für das VBS und Journalist bei Schweizer Radio DRS. Selbständig ist der Politexperte seit 2002.