Werber vergreifen sich immer mal wieder an den Künstlern. Die Hunderternote mit den Giacometti-Skulpturen und Werke des Pop-Artisten Roy Lichtenstein stehen an der Spitze der Geschändeten-Liste. Viele Kreative wissen nicht, dass die Abwandlung des Werkes gar noch schlimmer ist als eine 1:1-Reproduktion. ProLitteris verlangt hier bis zur doppelten Lizenzgebühr. Glaus kennt Fälle aus seiner Praxis, da mussten Agenturen fünfstellige "Strafgebühren" bezahlen, weil sie Lichtenstein und Co. kopierten oder imitierten.
Das ist aber nur eine Gefahrenquelle. "Auch schmarotzerisches Verhalten -- Rufausbeutung und die Anlehnung an andere Produkte oder Firmen -- kann viel Geld kosten. Unter Umständen muss ein Unternehmen eine ganze Kampagne abbrechen", sagt Glaus. Er versteht sich deshalb als "Sparringspartner" seiner Klienten: "Wenn Juristen in der Entstehungsphase einer Kampagne beigezogen werden, kann unter Umständen viel Schaden abgewendet werden. Und ausserdem sind die Beratungskosten dann noch tief, weil der Aufwand in dieser Phase gering gehalten werden kann. Oft genügt eine kurze Intervention oder ein knapper Hinweis."
Das Buch über die Gefahrenzonen
Jetzt hat Glaus im "persönlich"-Verlag das erste wirklich praxisbezogene Handbuch für die Fachleute der Branche verfasst. Das Buch zeigt nicht nur die Schranken der kommerziellen Kommunikation, sondern auch die vertraglichen Gestaltungsmöglichkeiten auf:
-- Wie schütze ich Ideen?
-- Muss ich kostenlos präsentieren?
-- Wem gehören die Daten?
-- Sind Bestätigungsschreiben und E-Mails Beweise?
-- Was tun beim Bildeinkauf?
-- Wer haftet für Rechtsverletzungen?
Erst- und einmalig an diesem Handbuch sind die zahlreichen illustrierten Fallbeispiele aus dem Agenturalltag. "Rechtskunde ist nicht nur ein Muss, sondern auch ein Genuss", sagt Glaus, "vorausgesetzt, dass die Leser und Schüler auch mit dem Auge lernen können." Der Autor arbeitet seit vielen Jahren mit dem Material aus der Praxis in verschiedenen Schulen, unter anderem am Schweizerischen PR-Institut und an der Schule für Angewandte Linguistik (SAL). "Die Feedback-Bögen der Schülerinnen und Schüler zeigen mir, dass ihnen mein Fach wirklich Spass gemacht hat -- und mir natürlich auch, weil ich immer wieder neue Fallbeispiele nicht nur von Klienten, sondern auch von Schülern erfahre. So lernt ein Dozent durch Lehren."
Anhänge besonders nützlich
Besonders stolz ist der Verfasser auch auf die verschiedenen Anhänge im Buch. In keinem der bisherigen Rechtsbücher findet man die gesammelten Branchengrundsätze für den kommerziellen und den redaktionellen Teil. In "Medien-, Marketing- und Werberecht" sind folgende Dokumente greifbar: Lauterkeitsgrundsätze der Lauterkeitskommission, Ethikkodex für Journalistinnen und Journalisten, Lissabonner Kodex, Reglement über die Anerkennung von Werbeagenturen, Verbandsadressen, wichtige Gesetzestexte, Beratungsvertrag für PR-Leistungen, Darstellervereinbarung, weitere Vertragsmuster. Er habe keinen Kommentar für Rechtswissenschafter schreiben wollen, sondern ein "nützliches Werkzeug auch für Nichtjuristen". Es geht nicht um Vollständigkeit, sondern um Fokussierung auf die häufigsten Gefahrenzonen. Und dazu zählen auch die Gewinnspiele.
Gefahrenzone Gewinnspiele
Besonders gefährlich sind "Gewinnspiele". Hier spielen Lotterierecht, Lauterkeitsrecht, aber je nach Preisen und Spielanlage auch Markenrecht und Verwaltungsrecht eine Rolle. Glaus: "In grenznahen Gebieten ist auch die Rechtslage in den Nachbarländern abzuklären -- hier arbeite ich mit spezialisierten Kanzleien im Ausland zusammen." In Deutschland seien die Lauterkeitsschranken bisweilen weit enger gesteckt als in der Schweiz, erklärte er im Gespräch mit "persönlich". Und der Futterneid der Konkurrenten steigert auch dort das Risiko einer Anzeige. Glaus hat für die Branchenverbände schon verschiedentlich Workshops zu Rechtsfragen durchgeführt. Einzelne Agenturen sind dazu übergegangen, Inhouse-Workshops mit dem Juristen durchzuführen. Dieses "Management-Tool" will der Jurist forcieren.
Wen wunderts, dass auf dem Buchprospekt die folgende Aufforderung steht: Schenken Sie sich, Ihren Mitarbeitern, Bekannten und Geschäftspartnern dieses lehrreiche, unterhaltsame und reich illustrierte Buch.