"Die grosse Mehrheit der Presseprodukte gibt deutlich weniger Geld für Werbung aus als früher." Zu diesem Schluss kommt Kurt W. Zimmermann in der Weltwoche. Die Verlage würden selber nicht mehr an Werbung in Zeitschriften und Zeitungen glauben. Um herauszufinden, ob Schweizer Verlage noch an die Werbeträger Zeitung und Zeitschriften glauben, hat Zimmermann aufgelistet, wie viel die Verlage im Jahr 2004 im Vergleich zum Jahr 2000 investiert haben.
Zimmermann hat für den Verlgeich die zwölf wichtigsten nationalen Printwerbeträger des Landes ausgewählt. Weltwoche, Facts, und Bilanz hätten mehr ausgegeben. Auch beim Blick treffe das zu, allerdings sei dieser ein Sonderfall, da der Wechsel auf das Tabloidformat sehr werbeintensiv gewesen sei. Der SonntagsBlick, Cash, Beobachter, NZZ, Schweizer Illustrierte, Tele, Facts, Sonntagszeitung und Tages-Anzeiger haben weniger ausgegeben.