"Meine besten Infos darf ich nicht vertwittern."

Wir warteten lange darauf. "Der Sonntag" hatte seit seiner Gründung kein einfaches Verhältnis zur UBS, denn wegen des Subprime-Debakels recherchierten wir sehr hartnäckig. Das hatte zur Folge, dass Oswald Grübels Vorgänger – Marcel Ospel und Marcel Rohner – nicht mit uns sprachen.

Ich hatte einmal das Glück, bei einem Nachtesssen neben ihm zu sitzen. Das war ein spannender Abend und ich fragte ihn für ein Interview. Einige Zeit später klappte es schliesslich durch eine normale Anfrage bei der Medienstelle.

Das war ein telefonisches Gespräch.

Nein, nicht empört, aber es war unredlich: Die erste Stellungnahme war im "Sonntag", nicht in der "Tagesschau".

Sicher. Sowohl das Interview mit der Kritik an der Nationalbank wie seine Stellungnahme zum Zocker-Skandal wurden international wahrgenommen.

Ich bin erst seit vier Monaten auf Twitter. Dabei habe ich gemerkt, dass gewisse Stories besser beachtet werden, wenn ich sie auf Twitter verlinke. So erreicht man vor allem Politiker und andere Medienschaffende, Leute aus der Kommunikation. Dies ergibt eine gewisse Multiplikatorwirkung, denn nicht alle haben den Text im "Sonntag" gelesen, erfahren dann aber über Twitter davon. Das Grübel-Interview ist allerdings ein schlechtes Beispiel dafür, denn dieser Artikel wäre sowieso beachtet worden. Twitter hilft vor allem bei interessanten Geschichten, bei denen wir keinen grossen Namen haben, der die Aufmerksamkeit auf sich zieht.

Breaking News müssen wir auf unsere eigene Webseite stellen - es wäre ja seltsam, wenn man sie nur auf Newsnetz, persoenlich.com oder 20min.ch fände. Wenn wir zum Beispiel die Hauptaussage des Grübel-Interviews nicht online gestellt hätten, hätten Internetuser auf Konkurrenz-Websites gehen müssen, um sie dort – den "Sonntag" zitierend – zu finden. Wir wollen lieber gewisse Originaltexte selber online stellen, als unsere Texte nur als Zusammenfassungen auf anderen Plattformen zu lesen.

Dies ist schon ein Konflikt. Einerseits sollten Leser, die ein Jahresabo zahlen, möglichst viel Exklusivität bekommen. Andererseits erhalten wir als Sonntagszeitung spannendere Interviewpartner, wenn der Interviewte weiss, dass seine Botschaften durch die vielen Zitierungen und Verlinkungen auf anderen Onlineportalen eine höhere Reichweite erhalten. Interviewte haben Freude, wenn sie merken: "Aha, wenn ich dieser Zeitung ein Interview gebe, hat das einen gewissen Impact." Deshalb muss man abwägen. Wir versuchen, die Texte meist nur auszugsweise online zu stellen, sodass die Leute dazu animiert werden, die ausführlichen Artikel in der Print-Ausgabe oder über unsere iPad-App zu lesen.

Ich glaube nicht, dass wir wegen unserem Online-Angebot weniger Zeitungen verkaufen.

Bei der Zuspitzung gab es Phasen, in denen gewisse Zeitungen zu viel Gas gegeben haben. Diese Praxis ist jedoch aus meiner Sicht wieder etwas korrigiert worden. Zu starke Zuspitzung kommt bei den Lesern schlecht an. Eine gute Geschichte muss man nicht zuspitzen.

Die Primeur-Jagd ist nicht mehr so extrem wie vor zwei, drei Jahren. Instant-Primeurs haben an Wert verloren, denn sie werden sogleich über die Onlineportale verbreitet. Wir setzen mehr auf den so genannten "Vertiefungsprimeur". Ein Vertiefungsprimeur bringt Erkenntnisse, die über den reinen Newswert hinausgehen. Ein Beispiel aus einer anderen Zeitung: Constantin Seibt schrieb kürzlich im "Tages-Anzeiger" über den Abschied der Rechten von der Politik. Dieser Text brachte eine neue Sicht auf die politische Rechte und wurde so zum Renner auf den Social Media.

Auch unser Beitrag über die Szenarien der Bundesratswahl war eine Art Vertiefungsprimeur. Andere Medien übernahmen diese Ordnung. Oder unsere Reportage über häusliche Gewalt. Sie war keine News im eigentlichen Sinn, aber legte offen, was in der Justiz falsch läuft.

Wir wurden in die Finanzkrise hineingeboren und standen sie erfolgreich durch. Im ersten Halbjahr schrieben wir schwarze Zahlen. Sofern die Wirtschaft nun nicht völlig zusammenbricht, werden wir dieses Jahr positiv abschliessen.

Für die AZ-Abonnenten ist der "Sonntag" im 7-Tage-Abo günstiger, das stimmt. Aber die 26 Franken waren nur am Anfang, inzwischen sind wir bei rund 50 Franken. Das reine "Sonntag"-Abo kostet 158 Franken, etwa gleich viel wie bei anderen Sonntagszeitungen. Wir profitieren von den tieferen Kosten, wir beschäftigen wohl nicht einmal halb so viele Leute wie andere Sonntagsblätter.

Das ist kein Thema.

Mich interessieren Medienthemen und ich bilde mir ein, dass ich auf diesem Gebiet auch etwas zu sagen habe. Ich bin vielleicht ein verkappter Medienjournalist. Bei persoenlich.com hatte ich keine Chance mehr, daher verlagert sich das jetzt auf Twitter (lacht).

Da müssen Sie beim Schweizer Fernsehen nachfragen.

Ich bin ein Vollblutjournalist. Ich komme zwar vom Print, habe aber auch Spass an anderen Kanälen. Auf Radio 1 gibt es meine Radiokolumne, dann habe ich die Social Media entdeckt. Fernsehen wäre bestimmt auch reizvoll. Doch meine Stärken liegen im Print.

Solange es Papier gibt, würde ich schon gerne bei der Zeitung bleiben. Somit kommt ein vollamtliches Engagement nicht in Frage.

Journalisten sollten die Veränderungen der Branche verstehen. Dies kann man aber nur, wenn man ausprobiert und sich aktiv beteiligt. Twitter verändert auch die Sprache, weil man zur Kürze gezwungen wird. Sogar ein NZZ-Journalist wird da boulevardesk und auch fassbar.

Es lauern schon Fallen. Eine "Spiegel"-Journalistin twitterte zum Hurrikan "Irene" aus New York: "Irene: Bisher enttäuschend". Für diesen Fauxpas hat sich der "Spiegel" dann entschuldigt. Informationen sind schnell draussen und man kann sie nicht mehr zurückrufen.

Ich würde sagen, Twitter ist experimentell.

Bisher in keine gravierende. Als ich mal mit unserer Tochter auf einem Spielplatz war und zur Personenfreizügigkeit twitterte, früher sei hier noch albanisch gesprochen worden, heute aber hochdeutsch, gab es ein paar böse Reaktionen.

Das habe ich mir noch gar nie so genau überlegt. Mir followen vor allem Politiker, Journalisten, Kommunikatoren oder Studenten – also ein Opinionleader-Publikum. Am ehesten habe ich wohl meine Journalistenkollegen vor Augen.

Das ist ein wichtiger Punkt, den man bedenken muss. Meine besten Infos darf ich nicht vertwittern, sonst schnappt mir jemand anders das Thema weg. Das ist schon eine Gefahr.

Wenn man über Roger Schawinski schreibt, gibt es viele Reaktionen. Generell erhält man viel Echo auf journalistische Themen.

Je mehr Leute auf Twitter sind, desto interessanter wird dieser Kanal. Daher würde ich mich freuen, wenn zum Beispiel auch die Kollegen Spieler oder Müller dabei wären. Das wäre lustig – die Sonntagspresse käme dann täglich.