Die Print-Reichweitenzahlen der Wemf-Studie Mach Basic 2004 haben zu Verunsicherungen im Markt geführt, wie "persoenlich.com" erfahren hat. Grund dafür ist eine -- allerdings deutlich kommunizierte -- methodische Anpassung, auf die hier noch einmal hingewiesen sei:
Die Wemf-Erhebung für 2002 war noch nach den Resultaten der Volkszählung 1990 gewichtet worden. Um die Resultate von "Basic 2004" mit jenen von 2003 vergleichbar zu machen, passte die Wemf ihre Zahlen von 2002 an die demografische Umgewichtung an. Dadurch entstanden in einigen Fällen andere Zahlen.
Im Klartext: Die 2003 publizierten Zahlen weichen fallweise von denjenigen Werten ab, die jetzt 2004 als Basis für den Vorjahresvergleich dienen.
Ausserdem liegt der grösste Teil der Reichweitendifferenzen ausserhalb des statistisch signifikanten Bereichs, so dass korrekterweise nicht von einer Veränderung gesprochen werden kann. "persoenlich.com" hat die signifikanten Werte in der am 7. September publizierten Tabelle gelb markiert.