Einen grossen Schritt in Richtung "gläserner Medienkonsument" erlaubt eine neue Generation von Erhebungsgeräten, die in etwa einem halben Jahr auf den internationalen Markt kommen, wie Medienforscher Matthias Steinmann, ein Pionier von Radiocontrol, am Dienstag am RadioDay ausführte. Sie sein viel kleiner und billiger als die heutigen Mess-Uhren, erfassten aber ungleich mehr Daten.
So wird mit dem neuen Messgerät der "Mediacontrol" nicht mehr bloss der Radio- und Fernsehkonsum der Testpersonen erfasst. Es gibt mittels ausgeklügelter Technologie auch Auskunft darüber, wann und wie lange die Person, welche Zeitung oder Zeitschrift liest, in welchem Kino sie wann welchen Film anguckt und wann sie an welchem Plakat vorbeigeht; ob sie es liest, kann (noch) nicht erhoben werden.