SF DRS erhält am 5. Dezember 2005 ein neues Erscheinungsbild und heisst dann neu SF Schweizer Fernsehen. Dadurch werde der Name und der Markenaufbau vereinfacht -- Doppelspurigkeiten würden wegfallen, wie SF DRS mitteilt. Zudem werde die Bezeichnung DRS häufig mit dem Radio DRS in Verbindung gebracht.
Die Sendungen werden in den kommenden Jahren Schritt für Schritt ans neue Erscheinungsbild angepasst. Den Anfang machen am 5. Dezember die beiden News-Flaggschiffe "Tagesschau" und "10vor10", die an diesem Tag erstmals aus dem neuen News-Studio gesendet werden. In neuem Dekor erscheint am 6. Dezember auch der "Club".
Das jetzige Erscheinungsbild wurde 1993 eingeführt und entspricht gemäss SF DRS nicht mehr den Anforderungen eines modernen Fernsehsenders. Am 5. Dezember 2005 erhalte deshalb das Schweizer Fernsehen einen neuen, zeitgemässen Auftritt. Federführend ist dabei Creative Director Alex Hefter. Hefter stiess vor einem Jahr zu SF DRS. Zuvor war er Designchef beim ZDF in Mainz, wo er 2001 das neue ZDF-Erscheinungsbild einführte.
Neu beim Schweizer Fernsehen sind ab 5. Dezember 2005 das Unternehmenslogo, die Senderlogos SF1, SF2 und SFinfo sowie Grafiken und Promoverpackungen. Die Sendungen werden schrittweise ans neue Erscheinungsbild angepasst.
News-Flaggschiffe aus gleichem Studio
"Tagesschau" und "10vor10" senden gleichzeitig erstmals aus dem neuen News-Studio. Dieses bringe zeitgemässe Technik und eine verbesserte Flexibilität in der Produktion, wie SF DRS diesen Schritt begründet. Mit dem neuen Studio sollen beide Sendungen zudem dramaturgisch einen wesentlich grösseren Spielraum erhalten. Ziel des neuen Designs und der dramaturgischen Weiterentwicklung sei es, den Zuschauerinnen und Zuschauern eine noch bessere Orientierung innerhalb der Sendungen zu bieten.