PARADE: Pferde -- Menschen -- Leidenschaft heisst ein neues Magazin, mit dem der Herausgeber Wendel Oberli, Zürich, eine lang geträumte Idee in die Realität umsetzt. Wie der Titel bereits verrät, soll dieses neue Premium-Magazin entgegen allen Pferdefachzeitschriften nicht nur vom Sport, sondern im Speziellen von den Menschen und ihrer unermesslichen Leidenschaft zum Pferd erzählen.
In dem 100 Seiten umfassenden Magazin berichten gemäss Eigendiktion fachlich herausragende Journalisten von der grossen Welt rund um das Pferd. Nebst dem Lifestyle, der Mode, der Kunst, dem Reisen auch über Events der Disziplinen Galopp, Springen, Dressur, Polo und Western. Gedruckt werden soll auf "edlem Papier in einem exklusivem Layout".
An zusätzlicher Exklusivität will das alle zwei Monate erscheinende Magazin gewinnen durch seinen internationalen Veranstaltungskalender mit Rankingliste und durch "Carte Cheval"-Angebote für Abonnenten, wie Tickets zu Vorzugspreisen, Reiseangebote, internationale Reiterreisen, sowie vergünstigte Übernachtungsmöglichkeiten und Restaurationsangebote der gepflegten Art.
Parade startet in einer Auflage von 100'000 Exemplaren am 21. Januar 2004 an allen guten Kiosken in Deutschland, der Schweiz und Österreich erhältlich.