Am 17. März 2008 ging Radio 1 von Roger Schawinski offiziell auf Sendung. Dies mit der Musik, die dem Radiopionier persönlich gefiel. Jeder einzelne Song wurde von Schawinski abgesegnet. Etwas mehr als ein Jahr nach dem Sendestart, hat der Sender für Erwachsene nun sein Musikkonzept geändert. "Bei der Musik war ich etwas exzentrisch", so Schawinski im "Tages-Anzeiger". "Vielleicht hätte ich dafür kein Radio gründen, sondern einen iPod kaufen sollen. Das wäre in jedem Fall günstiger gewesen."
Seine persönliche Musikauswahl habe zwar einem Grossteil der Hörer gefallen, aber daneben seien auch Titel gespielt worden, die wohl nur ihm und drei anderen Hörern gefielen, so Schawinski. "Das haben wir radikal geändert. Diese Titel sind nun weg." Zu den weggefallenen Liedern gehören Songs von Bob Seeger, Steely Dan und Pink Floyd.
Neu bestimmt nicht mehr der Senderchef das Musikprogramm, sondern die Hörer. Zu diesem Zweck hat Radio 1 eine detaillierte repräsentative Datenbank erhoben. Den Vorwurf, dass sich nun auch der Sender für Erwachsene der Marktforschung bediene wie alle anderen Radios -- und damit auch gleich klingt -- lässt Schawinski nicht gelten: "Jedes moderne Radio muss wissen, was seine Kunden wollen." Auch mit dem neuen Musikkonzept unter dem Motto "only great songs" töne Radio 1 deutlich anders als die anderen Sender. "Jeder einzelne Titel ist garantiert ein Knaller -- allerdings nur für Erwachsene."
Tamedia-Chef Martin Kall meinte vor einiger Zeit im Zusammenhang mit den Hörerzahlen von Radio 1, der Sender sehe alt, aber das sei ja auch dessen Konzept ("persoenlich.com" berichtete). Vom "Tagi" darauf angesprochen meint Schawinski: "Martin Kall ist 48 Jahre alt und damit klar innerhalb unserer Zielgruppe. Die Musik passt nun zu ihm wie ein Massanzug."
Zweiter Claim und Zuversicht im Konzessionsstreit
Aufgrund des neuen Musikkonzeptes führt Radio 1 neben dem bestehenden Claim "Nur für Erwachsene" einen zweiten Slogan ein: "Only great songs". Dazu gibt es on air entsprechende Trailer zu hören, in denen jeweils hintereinander drei Titel kurz angespielt werden -- zum Beispiel "Sex machine (James Brown), "Another brick in the wall (Pink Floyd) und "Ich schänke Dir mis Härz (Züri West) oder "Roxanne (Police), "Flugzeuge im Bauch (Herbert Grönemeyer) und "Rehab (Amy Winehouse).
Radio 1 hat im vergangenen Herbst vom Bundesamt für Kommunikation (Bakom) die grosse Konzession zugesprochen bekommen. Beim Bundesverwaltungsgericht weiterhin hängig ist aber ein Rekurs von Energy Zürich. Dazu Roger Schawinski: "Wir sind davon überzeugt, dass der Entscheid des Bundesrates bestätigt wird.