«Was wir momentan am meisten brauchen, sind neue Nutzer. Dafür investieren wir ins Marketing», sagt Michael Wanner. Der Watson-CEO erklärt im Interview mit persoenlich.com die Hintergründe der grossflächigen Werbeoffensive, die das Portal startet.
Die Werbekampagne «News anders sehen» wurde in den letzten Monaten in enger Zusammenarbeit mit der Kreativagentur ZürichTokio entwickelt. Sie umfasst sieben Sujets mit nationalen und internationalen Persönlichkeiten sowie Sujets mit aktuellen Sachthemen.
Trotz der neuen Headline seien die Watson-News nach wie vor «unfucked», so Wanner. Die drei Worte würden Watson gut beschreiben. Wanner dazu: «Wir machen ein Newsportal, das anders ist – konstruktiver, witziger und mit Haltung. Zudem legen wir viel Wert auf Optisches, darum ‹sehen›».
Die Kampagne ist laut «Watson» auf OOH, DOOH, Print, Kino, ÖV-Werbung, Radio, TV, Online, Social Media und Performance ausgelegt.
Sie ist in der Deutschschweiz mit Fokus auf die Ballungszentren Zürich, Bern, Basel, Luzern und St. Gallen zu sehen.
Verantwortliche Kreativagentur: ZürichTokio; verantwortliche Mediaagentur: Mediaschneider. (pd/eh)