Rund 150 deutsche Tages- und Regionalzeitungen aus 34 Verlagen haben sich zur Vermarktung ihrer Online-Auftritte in einer neuen Mega-Allianz zusammengeschlossen. Unter dem Dach des Marketingverbunds Online Marketing Service (OMS) Werbetreibende dadurch künftig durch nur eine Buchung eine "deutschlandweite Abdeckung" auf den Internetportalen der Medienhäuser erreichen. Offenbar will man so der spürbaren Werbeflaute begegnen.
Der Marktanteil von Regional- und Lokalzeitungen im Internet ist nach Nutzerzahlen zwar noch relativ gering, befindet sich jedoch in starkem Aufwind. Dem OMS zufolge erreicht die Allianz der einzelnen Blätter monatlich rund 9,2 Mio. User. Damit ist der Verbund der grösste Vermarkter von redaktionellen Internetauftritten regionaler Titel. Neben der WAZ sind an dem Zusammenschluss Verlage wie Dumont, Echo oder RP-Online beteiligt. Ihre Allianz soll Werbetreibende anlocken, die auf regionaler Basis eine nationale Abdeckung erreichen wollen. Im Fokus der OMS seien daher nicht kleine Anzeigen von regionalen Anbietern sondern etablierte und grosse Marken, die in den lokalen Raum getragen werden wollen. (pte)