Patrik Müller, Chefredaktor der Zeitung "Sonntag", will ein Forum für Topshots der Kommunikationsbranche veranstalten. Wie der "Tages-Anzeiger" berichtet, soll das erste zweitägige Swiss Media Forum im Mai 2011 stattfinden. Laut ersten Ideen am liebsten mit Referenten wie Harald Schmidt, Günther Jauch, Mark Zuckerberg (Facebook), Sergey Brin (Google) oder Roland Nef (Ex-CdA). Die Finanzierung sollen nebst Mitgliederbeiträgen auch Sponsoren sichern. Weiter heisst es im "Tagi", dass ein geheimnisvoller Mäzen, dessen Name im Konzeptpapier nicht transparent gemacht werde, einen Teil der Kosten übernehmen soll. Dies dementiert Müller allerdings gegenüber "persoenlich.com".
Als Organisationsform schwebe dem "Sonntag"-Chef eine AG mit ihm als Mehrheitsaktionär vor, heisst es weiter im Bericht des "Tages-Anzeigers". Die Referenten soll ein "Advisory Board" anheuern. Diesem sollen unter anderem Roger de Weck (SRG), Frank Bodin (Euro RSCG) und Catherine Mühlemann (Ex-MTV) angehören. Unklar sei noch, ob Pietro Supino (Tamedia) im Gremium Einsitz nehme. Die AZ Medien sei über die Idee orientiert, "wobei die Rolle von AZ Medien am SMF noch nicht definiert ist", wie Sprecherin Eva Keller gegenüber dem "Tagi" sagt.