Der Wettbewerb unter den Programmzeitschriften läuft auf vollen Touren. Neben den etablierten Magazinen wie TV-Star und Tele gibt es seit kurzem mit TipTopTV und TVlight von der HM Verlags AG sowie Ringiers TV2 drei neue Mitspieler im Markt.
TipTopTV und TVlight kosteten beim Start im Einzelverkauf je drei Franken, TV2 war für zwei Franken erhältlich. Bald darauf kündigte Michael Hahn, Chef der HM Verlags AG, in einem Interview mit "persoenlich.com" an, dass der Einzelverkaufspreis von TipTopTV ebenfalls auf zwei Franken festgesetzt wird.
Darauf hat man nun bei TV2 reagiert. Statt wie bisher zwei Franken kostet das Heft am Kiosk neu noch 1.40 Franken. Priska Wolfensberger von der Ringier Medienstelle begründet diesen Schritt auf Anfrage von "persoenlich.com": "Der Konkurrenzdruck im Programmzeitschriftenmarkt ist hoch. Ausdruck davon ist der aktuelle Preiskampf." Man wolle die Marktführerschaft konsequent verteidigen.
Mit der Mitteilung über die Preissenkung bei TV2 flatterte die aktuellste Ausgabe von TV2 in die Redaktionsräume von "persoenlich.com". Auf dem Cover wird der Verkaufspreis der Programmzeitschrift aber mit drei Franken angegeben. Wolfensberger erklärt: "Wir haben die Preisreduktion auf 1.40 Franken so kurzfristig beschlossen, dass die Layout-Anpassung auf dem Cover nur noch für den Kioskversand realisierbar war."
Michael Hahn nimmt die Preissenkung von TV2 gelassen. So erklärt er gegenüber "persoenlich.com": "Die Strategie, die Ringier jetzt fährt, ist eindeutig. Es wird nur noch auf die Verdrängung von TipTopTV hingearbeitet. Ich werde die Entwicklung abwarten und dann so reagieren wie ich muss. Ich denke aber, diese 1.40 Franken werden TV2 nicht mehr Käufer bringen.
Geraten durch den Preiskampf nun auch weitere Programmzeitschriften unter Druck? Eine einzelne Ausgabe von Tele, ebenfalls aus dem Hause Ringier, kostet aktuell 3.80 Franken. "Für alle weiteren Ringier-Zeitschriften sind keine Preisänderungen geplant", so Wolfensberger.
Der Einzelverkaufspreis von TV-Star aus dem Hause Jean-Frey liegt momentan bei drei Franken. Jean-Orphée Reuter, Verlagsleiter TV-Star, auf Anfrage zu "persoenlich.com": "TV-Star bildet ein attraktives Paket an Informationen zu einem sehr guten Preis- Leistungsverhältnis." Weitere "Added Values" seien derzeit in Planung.
So oder so scheint klar: das letzte Wort in diesem Preiskampf ist noch nicht gesprochen.
(Text: Stefan Wyss)
Die Preisreduktion wurde so kurzfristig beschlossen, ...