Im Rahmen einer Medienkonferenz der Stadt Luzern und der Organisation "Rose d' Or" wurde das Neukonzept des internationalen Wettbewerbs für die Fernsehunterhaltung vorgestellt. Der neue Besitzer der Markenrechte, Unterhaltungs- und Gastrounternehmer Freddy Burger, und der designierte Festivaldirektor Urban Frye wollen am Standort Luzern festhalten und mit einer Neupositionierung gleichzeitig eine Rückbesinnung auf das Kerngeschäft herbeiführen.
Dadurch soll die Rose d'Or wieder zum weltweit bedeutendsten Wettbewerb für Fernsehunterhaltung werden. Neben dem Wettbewerb werden Diskussionsforen und Konferenzen für neue Formate und neue Technologien in Produktion und Distribution stattfinden. Laut Frye sind "nicht Glamour, rote Teppiche und Stars, für den Erfolg entscheidend, sondern die Qualität des Wettbewerbs mit internationaler Ausstrahlung" und "wenige, aber relevante Kategorien und zahlreiche gute Wettbewerbsbeiträge, die von fachkundigen und glaubwürdigen Jurys beurteilt werden."
In den drei Hauptbereichen Variety, Drama und Arts werden neu nur noch 7 Goldene Rosen vergeben: für Show inkl. Gameshows, Reality, Comedy, Sitcom, Soap & Telenovelas. Neu werden auch Beiträge in den Kategorien Performing Arts und Arts Documentaries juriert. In Zusammenarbeit mit dem Internationalen Musikzentrum Wien (IMZ) wird ausserdem ein Opera-Spezialpreis für die beste Opernaufzeichnung, die beste Opernverfilmung oder die beste Dokumentation über ein Opernthema ausgeschrieben. Als weiteres Novum wird zusätzlich ein Sonderpreis für das beste Programm aller eingereichten Beiträge verliehen.