Die Schweizer werden immer mobiler und smarter bei der Mediennutzung. Social Media wächst ungebremst, bei jung, vor allem aber bei den älteren Online-Nutzern. Und auch beim Online Shopping heisst die neue Zielgruppe: Schweizer über 55. Dies sind einige der Erkenntnisse der neusten Media Use Index Studie, welche die Y&R Group Switzerland bereits zum vierten Mal durchführte.
Mobiles Internet wird zum Massenmedium
Die erste grosse Erkenntnis: die mobile Internetnutzung steigt rapide, die grossen klassischen Medienkanäle wie TV, Print, Radio dagegen stagnieren. Internet per Smartphone wird inzwischen von mehr als der Hälfte (54%) der Schweizer genutzt. Bei den jüngsten Konsumenten (14-29 Jahre) besitzt sogar jeder Dritte (72%) ein Smartphone. Auch die Tablets sind auf dem Vormarsch, die Haushaltspenetration liegt bereits Nebst Kommunikation wird das Mobiltelefon heute vor allem auch für Information, Unterhaltung und Social genutzt. Insgesamt ist das Internet für alle Schweizer das wichtigste Medium. Als Kanal verschafft es den raschen Zugang zu allen anderen Medien wie TV, Print oder Radio. Dies hat einen starken Einfluss auf die gesamte Medienlandschaft, der durch die mobile Internetnutzung beschleunigt wird.
Besonders deutlich zeigt sich dieser Trend beim Zeitunglesen: Crossmedia ist heute Realität. Die Printauflagen sinken, online am PC stagniert, die mobile Nutzung per Smartphone und Tablet boomt dagegen. Auch TV wird immer mehr übers Internet und mobil konsumiert. Die Medienmarke wird wichtiger, der Kanal verliert an Bedeutung.
Social Media und Online Shopping - daily routines
Ist Social Media nun am Höhepunkt angelangt und legt sich bald wieder? Social Media wächst immer weiter, vor allem in der aktiven Nutzung. Mittlerweile haben auch die älteren Generationen die Vorzüge entdeckt, so die Ergebnisse der Studie.
Ähnliches zeigt sich beim eCommerce. Konsumenten über 55 Jahre kaufen immer häufiger online ein, inzwischen sind sie für Online Shopping wichtiger als die jungen Digital Natives. Ältere Konsumenten kaufen zwar weniger oft online ein, dafür mit höheren Beträgen.
Silver Surfer vital, mobil, kaufkräftig
Personen 55 Plus machen heute gut ein Drittel der Schweizer Bevölkerung aus und haben eine enorme Kaufkraft. Die MUI-Studie zeigt, dass die gängigen Mediennutzungs-Klischees über seniorige "Silver Surfer überholt sind. Online, auf Social Media und dem Smartphone üben sie dieselben Aktivitäten aus wie jüngere Generationen, wenn auch weniger intensiv, dafür aber bewusster. Zusammenfassend: Silver Surfer sind ausgesprochen mündige Netzbewohner, selektive Internetnutzer und smarte Online-Shopper.
Informationen zur Studie Media Use Index
Die Studie Media Use Index untersucht das Mediennutzungs- und Informationsverhalten der Bevölkerung. Zum spannenden Quervergleich unterteilt die Studie die Online- Bevölkerung in drei Generationen "Digital Natives (bis 29), "Digital Immigrants (30-54) und "Silver Surfers (ab 55). Die Studie wurde 2009 erstmals durch die Y&R Group Switzerland durchgeführt. In 2012 erfolgte die 4. Auflage der Studie. Für die Studie wurden 2000 Personen zwischen 14 und 69 in der Deutsch- und Westschweiz online zu ihrem Mediennutzungsverhalten befragt. Die Stichprobe ist repräsentativ gemäss den offiziellen Strukturdaten der Schweiz. (pd)