Sebastian Turner, Vorstandsvorsitzender und Kreativ-Chef von Scholz & Friends, nutzte seinen Auftritt an der Dreikönigstagung geschickt für einen Werbespot für seine Agentur, die seit rund einem Jahr ja auch in Zürich eine Niederlassung betreibt.
Nachdem Turner ausgiebig die Vorzüge der von S & F praktizierten "orchestrierten" gegenüber der "integrierten" Kommunikation erläutert hatte, präsentierte er anhand der Kunden FAZ, Süddeutsche Zeitung, Financial Times Deutschland, Mitteldeutsche Zeitung, Sächsische Zeitung und taz, wie sein Unternehmen Leitideen in der Kommunikation von Medienmarken umsetzt.
Dabei durfte auch der Aufruf nicht fehlen, Printprodukte sollten ihren Mehrwert gegenüber der Leserschaft konsequenter kommunizieren. Den Leuten müssten die Vorzüge des Titels besser erklärt werden. Das müsse nicht mal viel kosten... Turner erinnerte in seinem äusserst humorvollen Vortrag an die elektronischen Medien, die laufend Jingles als Eigenwerbung senden. -- Damit schloss sich auf einer Meta-Ebene auch der Kreis zu Turners Referat.