Herr Hildbrand, haben Sie es verpasst, TR7 als starken Brand zu positionieren?
Nein, im Gegenteil. TR7 befindet sich seit meinem Amtsantritt vor zwei Jahren in einem Aufwärtstrend: Wir haben die Themenführerschaft im TV-Bereich übernommen und 55'000 Leser hinzugewonnen. Der Grund für die Namensänderung ist ein anderer: Die Bezeichnung TR7, also "Tele Radio 7 Tage", war noch nie sexy, ganz abgesehen davon, dass wir das Radioprogramm schon lange nicht mehr im Heft aufführen. Es gab einmal das Modell TR7 des Autoherstellers Triumph. Inzwischen ist es ein Oldtimer. Wer möchte als Zeitschrift schon heissen wie ein Mittelklasse-Sportwagen aus vergangenen Zeiten?
Weshalb der Titel TV-Star?
Der Jean-Frey-Verlag gibt mit der Weltwoche, dem Beobachter und der Bilanz starke Brands heraus. Mit dem Marke TR7 hingegen waren weder Jean-Frey-CEO Filippo Leutenegger noch ich glücklich. Also habe ich mir an einem regnerischen Sonntagnachmittag ein paar mögliche Titel-Bezeichnungen ausgedacht. Auf den Titel TV-Star bin ich wohl gekommen, weil ich in meiner jahrzehntelangen Erfahrung als Fernseh-Journalist den Begriff TV-Star sehr oft verwendet habe.
Welche inhaltlichen Änderungen gehen mit dem Namenswechsel einher?
Wir räumen dem People- und Party-Bereich noch mehr Platz ein. Der Name TV-Star soll Programm sein. Bei uns haben Schweizer Stars Vorrang. Diese müssen nicht direkt aus der TV-Welt stammen. Auch Roger Federer ist für uns ein TV-Star -- weil sein Sport im Fernsehen ausgetragen wird.
Inwiefern steht der Namenswechsel mit der Erwartung einer stärkeren Konkurrenz von Tele in Zusammenhang?
Der Namenswechsel hat gar nichts mit Tele zu tun! Vielmehr haben wir uns schon seit meinem Amtsantritt über eine allfällige Umbenennung Gedanken gemacht.
Was unternimmt der Jean-Frey-Verlag, um den Namenswechsel zu kommunizieren?
Die Abonnenten werden mit einem Deckblatt auf dem Heft der nächsten Ausgabe informiert. Überdies wurden alle Kioskverkaufsstellen umfassend auf die Umbenennung aufmerksam gemacht. Auf sämtlichen Schweizer Regionalsendern werden wir überdies Spots ausstrahlen, im Kino sollen mit diesen Spots die jüngeren Leser auf TV-Star aufmerksam gemacht werden. Weiter werden Anzeigen in der Fachpresse und vor allem bei unseren Partnerverlagen geschaltet.
Wieviel kostet den Jean-Frey-Verlag die Umbenennung?
Über die Budgetierung kann ich Ihnen keine Auskunft geben. Der kleine Jean-Frey-Verlag geht sehr haushälterisch und sparsam mit seinen Mitteln um. Werbe-Kampagnen wie jene der Grossverlage können wir uns nicht leisten.
Wurden bei der Umbenennung Verluste auf dem Lesermarkt eingeplant?
Nein, im Gegenteil! Ich bin davon überzeugt, dass uns der Brand TV-Star sowohl im Leser- als auch im Anzeigenmarkt zusätzlichen Schub geben wird. Unseren Leserinnen und Lesern wird die Marke TV-Star sicher besser gefallen als die überholte Bezeichnung TR7.