Das Fernsehen ist das wichtigste Medium für Gewinnspiele. Drei von vier Gewinnspiel-Teilnehmern werden vor allem im TV auf sie aufmerksam. Dies besagt das Ergebnis einer aktuellen Forsa-Studie, die im Auftrag von IP Deutschland geführt und im pressetext veröffentlicht wurde. Andere wichtige Kanäle zur Verbreitung von Gewinnspielen sind Zeitschriften (59 Prozent) und Internet (55 Prozent). Etwas hinterher hinken Produktverpackungen, Teilnahmekarten im Handel und Ähnliches. Grundsätzlich rufen die Gewinnspiele bei der Bevölkerung unterschiedliche Reaktionen hervor. Für die jeweiligen Marken aber bringen sie positive Imageeffekte mit sich.
In den vergangenen zwölf Monaten haben 36 Prozent der Befragten an einem Gewinnspiel teilgenommen. 15 Prozent gaben an, sich eine Teilnahme zumindest vorstellen zu können und fünf Prozent sagten, sie hätten schon häufig bzw. sehr häufig etwas gewonnen. 26 Prozent der Studienteilnehmer hatten jedoch selten oder sehr selten Glück. Das wichtigste Kriterium bei Gewinnspielen ist der Gewinn selbst. "Wertvolle Preise" und "etwas, das ich mir schon lange wünsche" wurden mit 59 Prozent als am meisten Ausschlag gebend bewertet. 58 Prozent ist es wichtig "schnell zu wissen, ob man gewonnen hat" und für 57 Prozent zählt der Spass am Mitmachen.