Das Durchschnittsalter von TV-Zusehern steigt immer weiter an. Wie aktuelle US-Zahlen belegen, wurde erstmals die Grenze zur Generation 50plus angetastet. Während bislang davon auszugehen war, dass sich das durchschnittliche Alter des TV-Publikums in der sogenannten werberelevanten Zielgruppe zwischen 18 und 49 Jahren bewegt, zeigen die jüngsten Erhebungen von Magna Global einen deutlichen Altersanstieg.
Zuletzt lag das Durchschnittsalter der CBS-Zuschauer beispielsweise bei 54 Jahren, ABC erreichte ebenfalls die Marke von 50 Jahren und NBC kam auf einen Schnitt von 49 Jahren. Etwas darunter liegen noch Fox mit einem Durchschnittswert von 44 Jahren sowie The CW mit 34 Jahren, berichtet der Guardian.
Zunehmend mehr junge Fernsehzuseher wandern ins Internet ab und fühlen sich vom herkömmlichen TV kaum noch angesprochen. Doch die Hinwendung zum Online-Medium sei bei dieser Entwicklung bisher nur eine Randerscheinung. Das Älterwerden des Fernsehpublikums resultiere in erster Linie aus dem demografischen Wandel.
Laut den Zahlen von Magna Global sprach der US-Sender CBS mit "Big Brother" zuletzt sein jüngstes Publikum an -- im Schnitt 45 Jahre -- während die Nachrichten auf einen Wert von 60 Jahren kamen. Fox konnte mit "Family Guy" und "American Dad" den jüngsten Durchschnitt erzielen (29 Jahre) und The CW mit "One Tree Hill" seinen niedrigsten Alterswert (26 Jahre) erreichen.
Auch die Werbewirtschaft wird sich über kurz oder lang auf den demografischen Wandel und die Fernsehmüdigkeit der Jugendlichen einstellen müssen. Diese Ansicht teilen TV-Experten. In fünf bis zehn Jahre werde der Fokus der Werbetreibenden mehr auf den 35- bis 65-Jährigen als bisher auf den 18- bis 34-Jährigen liegen, meint etwa Cynthia Littleton vom Variety Magazine. Ausserdem hätten ältere Zuseher mehr Einkommen zur Verfügung, das für die beworbenen Produkte ausgegeben werden kann. (pte)
