Herr Hefter, SRF stellt die Wahlberichterstattung unter einen übergreifenden Kommunikationsauftritt und startet eine begleitende Werbekampagne. Warum ist das nötig?
SRF bietet mit den Programmen rund um die eidgenössischen Wahlen einen erstklassigen Service für unser Publikum, und das in Radio, TV und Online. Die Begleitkampagne zeigt auf, dass wir uns der dringlichen Fragen über die Zukunft der Schweiz annehmen und dies in unseren Programmen zur Wahl reflektieren. Das Publikum erhält umfassend Antworten und Orientierung. Dieses grossartige Angebot wollen wir ins Bewusstsein rücken.
Wie kann sich das SRF-Angebot von den anderen Medien, die Wahlberichterstattung machen, abheben?
Das Publikum hat bei uns die Möglichkeit, sich über Radio und TV ein sehr lebendiges Bild zur politischen Diskussion zu machen, viele Formate sind live, Online rundet die Berichterstattung ab.
Wie und von wem wurden die Themen für die Spots ausgewählt?
Die im Spot und in den Foto-Sujets aufgegriffenen Themen wurden in Abstimmung mit den Redaktionen definiert, die diese Themen ja auch in ihren Sendungen diskutieren. Wir bleiben damit sehr nah am Programminhalt.
Wo werden die Spots geschaltet: Nur auf SRF-eigenen Kanälen oder auch im Privat-TV oder Online?
Die Spots laufen nur auf unseren eigenen Kanälen.
Warum setzen Sie nicht auf Plakate?
Wir sind überzeugt, dass wir unser Publikum mehrheitlich über unsere eigenen Kanäle erreichen können, die Kampagnenidee kommuniziert sich zudem am besten über Bewegtbild. Eine Plakatkampagne würde zudem unser Budget sprengen.
Wie sonst ist die Mediaplanung ausgestaltet?
Nebst der Nutzung der eigenen Kanäle schalten wir vereinzelt Anzeigen und Digital-Banner auf externen Plattformen.
Sie haben bei der Ausarbeitung mit Rod Kommunikation zusammengearbeitet. Was genau hat Sie beim Pitch überzeugt?
Der Ansatz "Wir haben die Wahl" der Agentur Rod hat SRF überzeugt. Nebst der Umsetzung in klassischen Werbemitteln war entscheidend, dass der Auftritt auch on air als Klammer für sämtliche Programmangebote angewendet werden kann.
Der Auftritt folgt auf einen Pitch, die Kampagne läuft von Mai bis Oktober. Welches Budget haben Sie zur Verfügung?
Der Auftritt wurde auf unseren eigenen Kanälen mit ersten Basismassnahmen per Mai lanciert. Der Schwerpunkt mit "Wir haben die Wahl" läuft seit Donnerstag, bis zu den Wahlen im Oktober. Sämtliche Massnahmen, die auf externen Plattformen und Medien geschaltet werden, sind durch Gegengeschäfte, also ohne Geldfluss, möglich. SRF macht keine Angaben zu einzelnen Budgets.
Fragen: Edith Hollenstein, Bild: SRF (Heinz Stucki)