Die deutschen Zeitschriftenverleger und ihr Verband VDZ wollen für die Printwerbung einen Wirkungsnachweis erbringen: 15 Verlage haben sich zusammengetan, um ein permanentes Reporting auf die Beine stellen. Die Initiative namens "Ad Impact Monitor" (AIM) will die Heftnutzung mit Hilfe von Funkchips (RFID), standardisierten Copytests zur Anzeigennutzung/-wirkung sowie mit Trackings crossmedialer Kampagnen zeigen, dass Printwerbung wirkt.
Vor allem mit der RFID-Messung betreten die Zeitschriften technologisches Neuland. Hauchdünne Funkchips, die jede Zeitschriftenseite eindeutig identifizieren ("Radio Frequency Identification"), registrieren im Zusammenspiel mit einem vom Focus Magazin Verlag entwickelten Empfangsmodul sekundengenau die Nutzung von Zeitschriften. Die Daten erlauben Aussagen über die zeitlichen Nutzungsmuster von Anzeigen und erstmals einen genauen Ausweis von Mehrfachkontakten.
Im August sollen erste Ergebnisse vorliegen, im Oktober werden sie den Kunden vorgestellt. Von deren Feedback hängt es ab, ob AIM fortgesetzt wird. Im November will der VDZ über die endgültige Einführung ab 2010 entscheiden - so lange firmiert das Projekt als Testlauf. Wenn AIM in den Regelbetrieb geht, könnten sich der inter- und intramediale Wettbewerb sowie Printplanung und -preise durch die neue Transparenz dauerhaft verändern.